《大侦探》十年拾光，长视频内容创作的流光
更新时间：2025-02-06 23:24 浏览量：2
“今天我们之所以聚在这里，就是为了庆祝。”
这句话放在《大侦探·拾光季》，填空处可以填上首案有关的“鸥蔷薇事务所成立”，或是与节目有关的“《大侦探·拾光季》开播”。
期待、欢聚与一期一会，这三个关键词大抵能概括观众对于《大侦探》每年播出的感受，以及《大侦探》每年回归的准时。
《大侦探·拾光季》海报
去年走过100案，今年迎来了《大侦探》的第十季，首次将节目主题“拾光季”写进节目名，蕴含着节目十年“侦”心“侦”意，拾取温暖光明的不变内核。开播第十年的《大侦探》颇具回念过去、重燃新生的意味。从《名侦探的假期》播出，再度丰富“大侦探宇宙”的内容，到将演唱会开到异国他乡，再到《大侦探》节目名曝光、《大侦探·拾光季》首发阵容、《大侦探合议庭》官宣等话题登上热搜，这一长寿网综《大侦探》能引起的关注度和讨论度依然不减。
“大侦探开工狂欢，上班苦楚也显得不那么重要了”、“大侦探首案就这么敢拍！”、“看得出来他们真是回家了，太松弛了，素材还是很与时俱进的”等相关评论，说明观众对于节目的期待和对第一案故事切口、玩家表现的认可。
十年时间，《大侦探》从圈层垂类内容出发，不仅陪伴着以95后00后为主的网生时代用户一路成长，当他们成为当下社会的主流消费人群与声音传播者，“大侦探宇宙”无疑又成为了长视频难以估量的IP资产。
2016年《大侦探第一季》播出
同时，《大侦探》在节目主题和探讨议题上不断突破圈层，洞察社会情绪，关照现实，辐射人群越来越广；而经过十年十季，《大侦探》也打造出了内娱独一无二的群像力量，成就了当之无愧的国民IP。其背后的唯一性，既是一代年轻人无可取代的情绪需求，更是长视频价值无可替代的根本体现。芒果TV在网综布局上所展露出的领先意识便在此刻释放出举足轻重的力量。
当一档综N代回归时，总逃不开两个问题：它还是熟悉的味道吗？它会有哪些改变？而当这两个问题被放到《大侦探·拾光季》上，答案通过第一案就有了回答，即一个长寿IP如何做到保持新鲜感与稳住内核的创作双螺旋。
首先，《大侦探·拾光季》通过在玩法和内容呈现两个层面的升级，持续保持新鲜感。
其一，玩法上，在多个流程中增加新鲜设定，以增加悬疑感、参与感、互动感和走向的未知性。
《大侦探·拾光季》的超前彩蛋一上来就直接抛出信息满满的《玩家手册》，玩家从领取角色卡，变为指定角色，角色卡指定维度包含玩家与角色贴合度、挑战性、“假粉”许愿等；在线索方面，玩家可以在查看现场环节，自行藏剧情线索，搜证时，玩家可以根据搜集到的线索现场质询其他玩家；投票环节，玩家的投票顺序为搜证时抽取的探案神器上显示的序号，投完票的玩家不返回现场。
《大侦探·拾光季》剧照
这么一来，单单在角色演绎上，就更多了些戏剧性和可能产生的意想不到的惊喜效果，也与“假粉”们形成了紧密的连接。而线索和投票环节的升级，也直接会让悬疑感和探案的走向更加难以预料，既增加了悬念感和推理难度，又让整个搜证环节玩家之间的互动性增强，要知道此前《大侦探》不少名场面，都诞生于搜证环节玩家的互动，想想就期待值满满。
这样的升级，在第一案中立竿见影。
在第一轮搜证时，鸥主演与大演员针对从魏助理空间搜出来的“肥嘟嘟好料”线索，进行了一番“面对面清汤推理”，一通你来我往的推理之后，以大演员“（短剧）跟说相声不一样，说相声的都喜欢当别人爸爸”的幽默段子，结束推理。线索找到了、推理也推了，笑点也有了。而何侦探根据现场调度让所有玩家依次还原拍摄场景，也直观地将整个时间动线生动地呈现在观众面前。
《大侦探·拾光季》剧照
一套升级组合拳下来，《大侦探·拾光季》在玩法上就给到用户关于悬疑推理性翻倍、沉浸互动感更强的体验憧憬。如此一来，更容易诞生许多值得反复爆笑的热梗。首案《我在竖莱坞拍短剧》一上来，就采用戏中戏设计，众玩家零帧起演，全员化身“抽象演技派”，剧情也向着意想不到的“癫”方向发展，看似一个现代都市剧，突然有人化身“超能力者”；本来好好的一个庆祝局，突然两方开始互搏，更别提熟人局的各种接话，全员嘴碎，据传，《我在竖莱坞拍短剧》仅仅开场录制就达到了两小时之久，这效果可不就来了嘛。
其二，在内容呈现上，持续升级对于社会议题讨论深度和用户情绪的敏锐度抓取。
《大侦探·拾光季》持续关注社会情绪和社会议题，在议题选择和社会情绪关注的敏感度上继续升级，更具时下性和深度性，并将这些用丰富而跌宕的故事串联起来，配以欢快、娱乐的讲述方式，给到观众讨论之余，也赋以开心、感动、治愈等情绪满足。
《我在竖莱坞拍短剧》
首案《我在竖莱坞拍短剧》结合当下关注度颇高的竖屏短剧拍摄，以短剧题材为切入口，不仅在形式上高度还原，紧跟内容形态变迁和用户关注的重点，在立意上，也以拍摄深入娱乐圈题材真实地呈现，更加深刻，被网友称为“最写实的一集”。粉丝与偶像的关系、健康的亲密关系的判断和构建、文学作品的版权和著作权问题、理智对待和甄别网络信息泛滥、营销号乱象等议题都被涵盖其中，既有与大众日常生活息息相关的问题，也有对近期流行的热点话题的讨论和呈现，既广又深，又具接近性。
同时，合议庭讨论的内容也在提升普法的针对性和时效性，让讨论和普法都更深入人心。法官+社会学学者的嘉宾配置提供着对于议题不同的观察和解读视角，而由首案提取出的关于著作权中的改编权、恶意炒作和亲密关系等话题，都被合议庭的嘉宾们以有理有据的分析给到观众直接明了的信息点。
《大侦探·拾光季》合议庭
另外，在不断释放新鲜感的同时，《大侦探·拾光季》以不变的内容底色与内容细节的巧思设计串联“大侦探宇宙”，让其还是陪伴着用户十年走过来的那个熟悉的《大侦探》。
一方面，《大侦探·拾光季》是内核稳定的——稳定的玩家阵容、稳定的欢笑与严肃结合的节目风格、稳定的“迷综”推理水准，让该节目维持着一贯的底色，构筑着节目牢固的受众根基。
另一方面，《大侦探·拾光季》对于IP宇宙的势能延展也被进一步释放。
在案件书写上，《大侦探·拾光季》既有全新案件的创作，也有对于往季经典案件的续写。
比如，首案《我在竖莱坞拍短剧》联动《大侦探7》第七案《蔷薇下的罪恶》，故事中提到的几季《蔷薇的故事》脱胎于《蔷薇下的罪恶》的设定；昕导演真实的身份是《蔷薇下的罪恶》为了还好友甄普通公道犯下错误的吴人看，《我在竖莱坞拍短剧》为其安排了出狱后改名换姓重拍好姐妹故事的角色背景，也让女性互助的力量继续升华，角色之间的羁绊与守护，让观众跟随探案之外，感受真善美。
《大侦探·拾光季》剧照
在细节方面也有多处巧思串联“大侦探宇宙”。在《我在竖莱坞拍短剧》中，线索之一的人参水，就让人梦回上一季《疯狂的土豆》中的“泡二舅”，再加上上一季通过《疯狂的土豆》一案“二舅”与外星人电解质的强连接，这一下子，“金主舅舅”又完成了某种露出，趣味十足。
玩法、内容呈现上共同发力，《大侦探》每一季都能在持续升级中完成着自我创新和生命力的重续。稳住内核与新鲜感的探寻，让这一十年IP拥有长寿且依然吸引人的魅力和能力。
有意思的是，今年《大侦探》的火热来得比往年更长一些。
去年12月11日，《名侦探的假期》上线，名侦探团开启国外“团建”之旅。在这场团建中，“大侦探”的元素也被穿插其中，乘坐小船聊起是否做过邮轮时，何炅提起第五季第一案《海上钢琴师》的体验；旅行中加入高能反转不断的狼人杀游戏；在大力水手村，全员回忆起魏晨“岛民”的梗……“大侦探宇宙”迎来又一新的内容甚至品类的上新。
这再次证明了“大侦探IP”的生命力，“大侦探IP”也成功构建了一个全方位开放体系。
《名侦探的假期》剧照
“大侦探宇宙”历经10年锻造，早已成为长视频引以为傲的一个文化符号，其背后更是精准呈现了一个全方位IP打造的高效范本：在这个内容为王的时代，如何从零开始塑造IP并实现价值最大化。
首先，内容为底，深耕用户需求，洞察市场缺失，以类型创新和迭代，完成内容层面的突破，且持续与当下对话，让内容表达永不过时，成为社会关怀认知与写照的记录者。
《大侦探》采用“寓法于综”“以娱见法”的方式，将欢乐与严肃相结合，给观众以多重观感体验和内容“充值”，满足用户的多元需求。
作为一档综艺节目，《大侦探》的娱乐性并不缺少，愈发“癫”、甚至抽象的后期，玩家们彼此之间的抛梗、接梗，角色、故事的设置，每期自成看点的自我介绍等等，都构成了《大侦探》娱乐性的一面。
《大侦探·拾光季》剧照
同时，它对于社会议题和社会情绪的洞察和承载，以及合议庭多视角关于不同议题的解读等等，让每个故事能给到观众愤怒、感动、唏嘘、快乐等不同的观看体验，也让其具有讨论性的同时，更具法律的普及责任和对于公平正义的维护，《大侦探合议庭》连续三季联动最高人民法院，共同推动全民普法教育，提出并践行用以案析法的方式来传播法律知识。
一个节目、多种元素、多元情绪，《大侦探》既给到用户对于综艺的需求，又给到情绪出口和讨论渠道。
以《大侦探》为样本，又照见了芒果网综在类型创新和迭代中，完成内容层面突破的能力。在综艺创作中，芒果TV精准发现了市场类型的缺失，并给予创作者创作的土壤，而如上面所说，《大侦探》在每一季节目中保留精华、不断进行微升级对内容进行迭代和再创造，以在每一年的综艺市场都能拥有新的竞争力。
《大侦探》合议庭
其次，以产业化升级为翼，完成线下线上对一代人成长日常的渗透和陪伴。
《大侦探》的十年，是芒果网综发展的十年，也是见证长视频如何一步步渗透进一代人成长日常的十年。以《大侦探》为其中一个样本，从创新性地瞄准“迷综”赛道，到如今“世界是一个巨大的大侦探宇宙”的想象力不断扩充，芒果TV在迷综赛道上的布局稳步迈进，从而引领一代人的内容审美与潮流文化。
一方面，内容集群的形成，让迷综赛道贯穿芒果TV全年。《大侦探》系列之后，《密室大逃脱》走过六季、《女子推理社2》刚在“封神”“每期必哭”的评价声中完结、《魔方新世界》开始扩列游综内容，再加上《森林进化论》《院人全年无休计划》等会员综艺的持续滚动，以及基于《密室大逃脱6》里备受好评的《狸猫书生》被开发成短剧等多种衍生内容的出现，芒果TV稳坐迷综赛道第一顺位。
《密室大逃脱6》剧照
另一方面，内容的集群效应引领潮流文化、创造产业影响力。
《大侦探》第一季播出后，引起现象级讨论，带动全国剧本杀热潮和实景剧本推理等行业的发展；《密室大逃脱》的播出再度引发“密室热”，在此热潮之下，“密室+文旅”等新的样态结合也成为发展的新抓手；脱胎于《大侦探8》超前聚会有游戏而独立成篇的《森林进化论》以及《魔方新世界》的上线，又进一步带动了桌游、实境博弈游戏热潮……
更关键的是，芒果TV也通过线上线下融合的模式，深入到产业化升级之中，完成对于用户的陪伴和引领，助推更多产业化发展和流行。
包括MCITY在内的实景娱乐产业持续发展，目前《再见爱人》同名IP剧本已在MCITY上新可约，实景娱乐产业的IP联动不再仅仅局限于迷综本身；《大侦探·拾光季》举办线下观影活动，招募“假粉”一起线下观影团建；配合《大侦探》开播第十年，芒果互娱也将开启《大侦探》全国巡展，杭州、广州等城市已陆续官宣。
从内容打造建立IP基石，实现线上线下联动，再到线下事件逐渐火热，芒果TV趟出了一条坚实的迷综赛道布局与充盈之路，让长视频的IP价值体系走向next level。
随着长视频进入精细化运营时代，如何稳住一个IP的优质性，且让IP产业链开发不断成熟，从而探索IP价值增量，实现更多商业模式的突破，已然成为长视频的价值共识。
显然，“大侦探宇宙”的璀璨和迷综赛道的绚丽，验证了芒果TV在搭建IP宇宙能力方面的绝对领先。随着《大侦探·拾光季》的上线，走过十年的《大侦探》也拾起了长视频网综在内容创作与产业化布局组合式前进的一束流光。
《大侦探·拾光季》剧照
这档陪伴着一代代人成长的综艺，早已在每年如期回归的陪伴中，成为“假粉”们的精神乌托邦，为他们培育出一个有故事、有情绪、有情感、有讨论、有快乐的理想地，也将在未来，成为更多年轻一代人独一无二的心灵归属地。