顶流演唱会月均三场，青岛冲刺北方消费中心
更新时间：2024-09-11 19:19 浏览量：41
近中秋了，海水微凉，不过滨海岛城——青岛的演唱会市场依旧热辣滚烫。接下来两周，刘若英、周华健和林俊杰将分别来青岛开巡回演唱会，年底前张惠妹、张学友也会接连开唱。
演唱会经济被称为“行走的GDP”，山东下半年将要组织三千场以上营业性演出，鼓励各地举办万人以上大型演唱会、音乐节——作为省内经济龙头、北方消费第二城，青岛冲在最前方。
青岛的演唱会市场是这两年突然“火”起来的。
2018年以前，青岛基本保持每年两场体育场演唱会的“常量”；2019年，青岛演唱会场次有所突破，前后陆续有三位歌手开唱。
疫情放开后，演唱会经济井喷，二三线城市抢接“泼天流量”。去年，青岛举办9场大型演唱会，今年这个数字翻了两倍——青岛文旅局数据显示，2024年已有35场演唱会通过审批，公开信息显示，目前落地执行超半数场次。
刚刚过去的暑假，青岛演唱会市场相当火爆。
从举办场地看，演唱会分为体育场、体育馆，对应的是3万级别、万人级别的歌迷群体。上半年，青岛承接邓紫棋、许嵩大型体育场演唱会，体育馆项目则有潘玮柏、杨丞琳、 陶喆、王心凌等。
值得关注的是，不光演唱会场次暴增，来青开演唱会的歌手咖位越来越顶流，目标群体也瞄准了相对更具有消费实力的中年歌迷。票务数据显示，演唱会近三成门票由青岛本地歌迷购买，在外地歌迷中，省内、省外观众各占一半。演唱会期间，周边酒店价格普涨。
此外，顶流歌手“单站多场”明显增多：6月邓紫棋青岛演唱会，在健身中心体育场连办两场，单场3.5万人次；年底张学友也会在同个场地，连唱六场。场次增量实现收益增量，具有连开多场实力和市场号召力的歌手，“何乐而不为”。
山东省文旅厅行政许可公告显示，年底之前还有多场重量级歌手演唱会获得批复。
从一年两场到35场，青岛演唱会“档期日紧”，是市场和行政的双重作用。
一方面，如上所述，演唱会自带流量，数万歌迷吃住行、游购娱，带动周边产值增加，“行走的GDP”名不虚传；另一方面，山东近期接连发文提出发展文旅深度融合业态，鼓励各地举办大型演唱会、音乐节。如此背景下，青岛“相时而动”，演唱会连轴开。
坦白说，疫情开放后席卷全国的这波演唱会经济浪潮中，青岛不算起早“赶海”的。去年以来， “演艺＋旅游”旋风刮过，一场演唱会带火一座城的戏码频频上演。刚刚过去的这个暑期，郑州、太原、常州、呼市等地市各出招数，文旅部门线上线下配合本地演唱会的案例不少。
数据显示，除了北上广深之外，武汉、南京、成都、西安、重庆、杭州、苏州、长沙、天津也是演唱会热门城市。这里有两个特点：一是大学生多的城市，演唱会场次多；二是南方城市相比北方城市，有着压倒性优势。以今年的场次看，青岛能进入第三梯队。
在演出市场持续火爆大背景下，“泼天的流量”已呈现从一二线向三四五线城市下沉的趋势。去年以来，包括山西大同、海南海口、湖南衡阳都抓住了风口，不仅直接产生收益，而且拉动跨区旅游、餐饮、住宿、交通等消费增长。
由此可见，演唱会经济已成为地方文旅“显学”。数据显示，大型演出市场上半年爆发式增长，演唱会、音乐节票房收入增长134.7％，观演人数增长63.4％。如今青岛总算跟上了潮流，但演艺经济具有瞬时性，明星流量很难变成文旅“留量”。
事实上，青岛旅游经济所倚重的热门载体换过好几茬。近几年，诸如“工业、会展、节庆、康养、研学、体育、通航”，都曾是“旅游+”的对象；而今“海洋、演艺”等又成为被热捧领域。旅游经济如此频繁“换搭子”，当然可以说是“战略升级”，但实质反映的是“流量难留”的现实。
青岛“演艺+旅游”不仅有流量诉求、票房目标，更是承担了产业经济相当的份额。
数据显示，2023年青岛社消零售总额为6318.9亿元，增速7.3%。在北方城市中，消费规模仅次于北京。近期山东省发文提出，支持青岛打造北方消费中心，而青岛的目标是，到2025年，社消零售总额突破7000亿元，消费对经济增长贡献率达到50％以上。
为实现2025年“社消零售总额突破7000亿元”的目标，青岛今年明年平均增速应达到6%，而上半年青岛社消零总额增长5.6%——虽然这个成绩相比京津都要出色，但想要如期达成目标，下半年必须拿出更好成绩。
对青岛来说，全面提振传统消费的同时，举办大型演出，拓展服务消费等增量空间，也就成了理所当然的选择。作为经典的滨海度假城市，文旅深度融合将进一步激发青岛消费活力——上半年青岛规上文娱业增长11.8%，文旅产业增加值的GDP占比9.9%还有提升空间。
演艺可能是吸引游客走入的最佳方式，但整个城市其实是一个更大的融合消费场景。从这个角度来说，一地的旅游消费并不是单个部门、单个行业的事——在流量爆棚的同时，需要当地所有人为城市形象添彩不添堵，没有“天价大虾”、“嘲讽旅客的导游”，才能文旅长红。
参考资料：
一场演唱会背后的“经济学”. 青岛日报
山东支持济青打造北方消费中心.中国新闻网