中国蓝观察丨演唱会经济持续升级浙江这一地何以出圈？

发布时间：2025-12-31 01:45:33 浏览量：14

当“为一场演唱会奔赴一座城”成为年轻人的新潮流，各大城市纷纷加入这场文旅竞逐赛，而位于浙江西南部一个“低调”的地级市却格外引人注目，它就是衢州。

这里没有一、二线城市的巨量人口，却成功将“演唱会经济”打造为闪亮名片。2025年12月31日，浙江卫视跨年晚会也将第三次在衢州市体育中心激情上演。从“名不见经传”到“现象级破圈”，衢州何以出圈？

衢州地处浙、闽、赣、皖四省交界，素有“四省通衢、五路总头”之称。如今，这座千年古城将自身转化为承接消费的“圆心”，成为吸引各地年轻客流的文化“活力磁场”。

随着高铁网络的不断织密，从周边省份主要城市到衢州都能便捷抵达，这恰恰契合了演唱会经济跨城、跨省青年消费流动的核心逻辑。这种区位优势，为大型活动带来了稳定且庞大的潜在观众数量。

然而，仅有区位不足以承接顶级流量。2021年，衢州市体育中心投入使用，这座可容纳三万人的现代化场馆，以其一流的硬件设施和极具未来感的外观，填补了衢州承接超大规格文化活动的空白，从物理空间上具备了与一线城市同台竞技的“硬核”资本。

硬件是基础，而让大型活动安全、精彩、可持续的，是一套由政府与市场合力构建的服务体系。

时间回到2023年2月，薛之谦“天外来物”巡回演唱会2023年首站官宣落户衢州，这场演唱会是衢州市体育中心落成后首次承接大型演唱会。得益于衢州市级层面专门成立的“重大赛事活动领导小组”，衢州各相关部门积极打好配合战，拿出了最大的诚意，在住宿、餐饮、出行等方面提供精细化的服务。

不少当地的商家、酒店、民宿还自发准备免费的衢州鸭头欢迎来看演唱会的粉丝。最终薛之谦演唱会在衢州成功举办，收获了演出团队和观众的好评，至今仍有不少歌迷还在回味那一趟衢州之旅。

这种服务也一直持续至今，比如今年的浙江卫视跨年晚会，当地对持有2025年12月31日演出门票的观众，在2025年12月28日至2026年1月3日期间凭票提供免费乘坐公交车服务，场馆还免费为观众提供暖贴和驱寒姜汤等暖心服务。这种“全市一盘棋”的诚意服务，让主办方安心、让观众舒心，形成了口碑效应，让“一时火”变为“一直火”。