冰雪运动、免税热购、演唱会狂欢……跨年的N种玩法盘点来了！

发布时间：2026-01-03 13:35:26  浏览量：18

1月3日，携程、同程旅行等平台相继发布元旦假期旅行消费报告。多份报告共同指出，在“请3休8”拼假模式的带动下，元旦旅游市场呈现供需两旺的态势，机票、酒店、民宿等主要旅游产品量价齐升，为全年文旅消费市场开了好头。

跨年方式多元升级

品质消费成主流

据携程数据，元旦期间国内热门旅游目的地前十包括北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、南京、重庆、西安、天津。其中，深圳表现亮眼，元旦当日整体旅游订单量同比增长36%，当地热门项目前五分别为深圳世界之窗、深圳平安金融中心云际观光层、深圳 · 陈楚生“荒芜之境”2025巡回演唱会—深圳站、欢乐港湾、锦绣中华民俗村。

用户对跨年仪式感的追求，带动旅行消费“品质化”升级。高品质酒店、精品民宿、定制小团等产品预订热度显著提升，跨年方式也日趋多元。除了上海迪士尼度假区、珠海长隆海洋王国等知名主题乐园，婺源婺女洲、无锡灵山胜境、南京牛首山等地凭借无人机秀、灯光秀、打铁花等特色活动，成为热度攀升最快的景区。

与此同时，祈福游亦成为元旦亮点，五台山、九华山、峨眉山等山岳景区热度走高，预订景区内住宿的用户环比增长超23%。年轻群体则青睐前往涠洲岛、东极岛等海岛，在沙滩举办篝火派对、等候新年日出，带动当地具有设计感的海景民宿预订热度显著上涨。

元旦假期间，“非遗”主题旅游搜索及预订热度环比增长85%，洛阳、西安、泉州等城市位居热门非遗目的地前列。

“为一场演出赴一座城”的现象在元旦期间尤为突出。携程数据显示，哈尔滨因“如歌的旅程”跨年演唱会带动机票预订增长82%，酒店预订提升81%；沈阳工业摇滚音乐节带动元旦当日旅游订单增长翻倍。

冰雪游稳占“C位”

海南免税与出境游热度齐升

冰雪游毫无悬念占据假期“C位”。元旦热门国内航线中，约四成与冰雪游相关，如上海－哈尔滨、广州－哈尔滨等。同程旅行平台上，哈尔滨冰雪大世界一日游产品，在元旦假期的预订热度环比涨超45%，西岭雪山、赛里木湖、玉龙雪山等也成为热度飙升最快的赏雪景区。

冰雪运动同样迎来爆发。新开业的长春万达滑雪场元旦接待游客超4000人次。万峰通化滑雪度假区酒店群接待人次同比翻倍，入住率大幅提升50个百分点。

另一方面，随着全岛封关催热免税购物游，海南免税购物游热度彻底引爆。元旦假期间，海南进出港机票预订热度环比提升76%，酒店预订增速持续领跑全国。近五成用户选择“先购物后旅游”，购物消费与旅游体验深度融合。

从元旦假期热门出境游航线来看，热门短途出境航线TOP10包括上海－新加坡、北京－首尔、成都－吉隆坡、广州－清迈、南京－巴厘岛等。热门长途出境航线TOP10包括北京－莫斯科、上海－悉尼、杭州－迪拜、上海－赫尔辛基、成都－开罗、广州－奥克兰、北京－伊斯坦布尔等。

“请3休8”的拼假模式有力推动了出境游市场，其热度明显超越往年。“海岛过盛夏”“免签国说走就走”“南半球拥抱暖阳”“北欧追极光”成为四大热门主题。

据同程旅行平台预测，土耳其对华免签政策落地，叠加即将到来的“最长春节假期”，预计将进一步激发中国游客赴土旅游热情。而塞尔维亚、格鲁吉亚、哈萨克斯坦等小众目的地也逐渐进入游客视野，出境游选择更趋多元化。

业内人士认为，2026年元旦假期旅游市场在短途与长线交织、品质化与个性化并存的趋势下，实现了火热开局，展现出文旅消费的强劲活力与多元潜力。