听众流失超九成 正版平台成新垄断者 行业破局路在何方

发布时间：2026-01-12 22:47:57  浏览量：7

从免费听歌随便下到开会员还得跨平台找歌，国内音乐市场在版权严打后非但没迎来爆发，反而流失了大量听众。难道正版化就是音乐行业的死胡同？

十几年前，国内音乐市场处于盗版横行的“野蛮生长”阶段，虽然版权问题突出，但免费的内容让大量听众接触到了不同风格的音乐，完成了用户启蒙，甚至不少独立音乐人借此出圈。

这里的核心问题在于，正版平台把版权当成了圈地的工具，而不是服务用户的基础。当年的盗版虽然违法，但它解决了用户“能听到歌”的核心需求，而正版平台却把“能听到歌”变成了需要付费且繁琐的任务，直接导致用户流失。

随着娱乐产业的发展，音乐早已不是唯一的娱乐选项，短视频、游戏、小说等内容分流了大量用户的注意力。根据QuestMobile2025年娱乐行业报告，短视频日均使用时长超过2.5小时，而音乐APP的日均使用时长不足30分钟。

用户用脚投票的背后，是正版平台的体验严重脱节：开了会员还要看广告，跨平台找歌繁琐，下载的歌曲无法导出，这些问题让用户觉得付费不值得，宁愿用短视频的BGM片段也不开会员。

我的独立观点是：音乐的核心价值是“陪伴”，而正版平台却把它变成了“商品”，忽略了用户的情感需求。如果平台不能提供便捷、优质的体验，用户自然会转向其他更能满足需求的娱乐方式。

用户流失直接影响了创作者的收入，不少独立音乐人表示，现在的市场规模只有十年前的十分之一，他们不得不转型做短视频博主、直播主播，花大量时间引流，只有少量时间用来创作。

更严重的是，平台的推荐机制只会给头部流量倾斜，独立音乐人很难获得曝光，即使作品质量很高，也很难被听到。长此以往，纯粹的音乐人会越来越少，音乐产业的创新能力会被严重削弱。

我认为，平台应该建立更公平的分成机制和推荐机制，给独立音乐人更多曝光机会，而不是把流量都集中在头部艺人身上。比如Spotify就为独立音乐人提供了透明的分成数据，并且通过算法推荐让更多小众音乐被听到。

要解决国内音乐市场的困境，首先要打破版权垄断，推动多平台曲库互通，降低用户的使用门槛。比如可以建立统一的音乐版权联盟，让用户只需要一个会员就能听到所有平台的歌曲。

其次，要提升用户体验，比如推出家庭会员、跨设备同步、无广告收听等服务，让用户觉得付费值得。同时，要加大对原创音乐的扶持，比如设立原创音乐基金，支持独立音乐人创作。

最后，要推动音乐出海，借鉴韩国K-pop的成功经验，由政府牵头建立音乐出海基金，支持国内音乐人到海外演出、发行作品，打造具有国际影响力的中国音乐品牌。比如韩国政府每年投入上亿美元支持K-pop出海，现在K-pop已经成为全球最受欢迎的音乐风格之一。

国内音乐市场的困境不是正版化的错，而是正版平台的模式错了。只有打破版权垄断，建立开放的生态，才能重新吸引用户，让音乐产业迎来真正的爆发。未来的音乐产业，应该是用户、创作者、平台三方共赢的生态，而不是平台独大的圈地经济。