从5.51亿用户到100+品牌合作：腾讯音乐揭示以音乐构建深度品牌共鸣

发布时间：2026-01-21 14:42:52  浏览量：4

在当下信息爆炸、用户注意力成为稀缺资源的时代，品牌营销正面临从追求“曝光量”到构建“情感记忆”的根本性转变。近日，腾讯音乐娱乐集团（Tencent Music Entertainment Group，简称“TME”）在其举办的商业广告峰会上，由腾讯音乐娱乐集团商业广告副总裁朱仁倡系统阐述了以“听懂你·预见2026”为核心的商业战略新思考——在技术驱动的背景下，营销的本质应回归到具体、有情感、有场景的“人”，并通过深耕音乐产业链，将音乐打造为连接品牌与用户之间最自然、最深入的情感桥梁，实现一种超越流量触达的“感同声受”。

这一战略的根基，源于TME对海量用户需求的深度洞察与精细化运营。平台所汇聚的5.51亿月活用户、1.25亿在线音乐付费用户以及超过1500万的超级会员，不仅是庞大的流量池，更是无数鲜活个体与情感需求的集合。TME依托“内容+平台”一体两翼的核心战略，致力于将这种理解转化为极致的产品体验：通过“启明星”AI音乐工具降低创作门槛，相关作品播放量已超10亿次，助力普通人的音乐梦想；通过持续升级酷狗蝰蛇高清音效、QQ音乐DTS技术及推出“臻品音质认证”，满足“音质控”对极致听感的追求；通过优化车载、运动、专注等全场景服务，让音乐成为用户日常生活的无缝陪伴。这种对用户个体价值的深度挖掘与满足，使得TME平台本身已成为一个建立在情感连接之上的高粘性生态，为品牌铺设了信任的基石。

腾讯音乐娱乐集团执行董事长彭迦信（Cussion Pang）曾表示：“未来，TME将恪守‘正直、合作、激情、卓越’的价值观，携手用户、员工、合作伙伴等利益相关方，以技术为手段，以可持续发展为灯塔，推动音乐生态繁荣，让音乐体验更丰富、更便捷。”

截至目前，TME已与超过100家来自食品饮料、汽车、奢侈品、消费电子及大健康等各行业的领军品牌达成深度合作。无论是助力城市文旅项目打造独特的音乐目的地名片，为豪华汽车品牌定制沉浸式座舱音娱内容，还是与奢侈品牌共同构建高端音乐美学，TME正在以其对音乐语言的深刻理解和强大的生态整合能力，帮助不同赛道的品牌解决具体的商业课题，推动品牌价值从“被看见”的浅层认知，迈向“被记住、被共鸣”的深层情感认同。

峰会期间，TME连续第三年颁发了旨在表彰创新音乐营销实践的i awards奖项，彰显了其与品牌伙伴共生共长、共创行业价值的决心。展望2026年，腾讯音乐娱乐集团正致力于进一步升级其“听懂用户”的产品能力与“解决痛点”的营销方案。在数字营销日益呼唤人性化回归的时代，腾讯音乐娱乐集团的战略愿景清晰表明：其志在超越一个纯粹的音乐流媒体平台，而是致力于成为品牌可信赖的“情感基建”合作伙伴。通过这座以音乐和数据共同构筑的桥梁，品牌将能够更精准、更温暖地抵达用户内心，在共创情感记忆的过程中，发掘超越传统广告的长期增长动能，于充满变化的商业蓝海中，预见并实现可持续的未来。