音乐版？汽水音乐如何用AI撼动腾讯网易？

发布时间：2026-02-04 17:24:11  浏览量：2

深夜，上海一家互联网公司的产品经理小陈（化名）放下手机，屏幕上是刚刚在汽水音乐创建的新歌单“沉浸氛围”。他刚刚连续听了8首AI生成的歌曲，竟一时分不清哪些出自人类之手。

这个动作正在被汽水音乐的算法默默记录。小陈可能不知道，他已是这款上线不到两年的APP超过1.2亿月活跃用户中的一员。

这是当下中国在线音乐市场最具戏剧性的场景：当传统巨头还在为周杰伦的版权得失与付费用户增长焦虑时，一条被称为“抖音音乐版”的“鲶鱼”已悄然游入深水区，掀起层层波澜。

QuestMobile最新数据显示，截至2025年9月，汽水音乐月活跃用户已达1.2亿，同比增幅超90%，不仅超越酷我音乐，跻身行业第四，更直逼网易云音乐1.47亿的月活规模。

音乐产业的竞争法则正在被重写。从虾米音乐因版权之困黯然离场，到网易云凭乐评社区异军突起，再到如今汽水音乐以算法和流量破局，我们见证的不仅是产品的更迭，更是用户与音乐关系的一次次重构。这一次，字节跳动带着它的流量武器和AI野心，试图告诉我们：未来听歌，可能不再需要搜索，甚至不再需要知道歌手是谁。

虾米音乐的消亡，是中国在线音乐产业从野蛮生长走向资本集中的标志性事件。

诞生于2007年的虾米，以其创始人王皓对音乐的纯粹热爱，开创了国内音乐平台的多个第一：最专业的音乐分类体系（多达32种流派、800多个子流派）、最完整的音乐人信息库，以及最早的音乐人付费分成模式。

在数字音乐的蛮荒时代，虾米像一位严谨的音乐图书馆管理员，吸引了一批真正的乐迷。一位早期的虾米用户回忆道：“那时候在虾米上淘歌，就像在唱片店买打口碟，总能发现惊喜。”

然而，这种“小而美”的精品路线，在2015年后的版权战争中显得不堪一击。

随着国家版权局推动音乐正版化，一场围绕独家版权的资本竞赛全面开启。腾讯音乐娱乐集团（TME）凭借雄厚的资本，先后与环球、索尼、华纳三大国际唱片公司达成独家版权合作，并买断了许多华语流行音乐的数字版权。

据当时业内人士估算，腾讯音乐一度控制了市场超过90%的歌曲版权。虾米虽然背靠阿里巴巴，但在音乐版权上的投入远不及对手，导致曲库中大量热门歌曲“变灰”。

“连周杰伦、陈奕迅的歌都听不了，还怎么跟别人竞争？”一位曾经的虾米用户表示。

2016年，虾米日活用户数跌出行业前五；尽管虾米尝试通过扶持独立音乐人、打造音乐社区等方式差异化竞争，但在“无歌可听”的基本需求面前，这些努力收效甚微。

2021年1月5日，虾米音乐发布公告，于同年2月5日正式停止服务，昭示着没有雄厚资本支持的纯音乐平台难以生存的残酷现实。

虾米的困境，掀开了中国音乐产业初期的遮羞布：

平台价值本应体现在发现、推荐和连接上，但在版权垄断的背景下，曲库规模成了唯一的竞争壁垒。

虾米死后，中国在线音乐市场正式进入“一超一强”时代：腾讯音乐凭借版权优势占据绝对主导地位，网易云音乐则凭借社区氛围艰难求生。版权成本被不断推高，行业陷入“买版权-拉用户-亏更多钱”的恶性循环。

据统计，2018年至2020年间，据腾讯音乐财报数据分析，其利润主要来自直播、K歌等社交娱乐业务，而非音乐订阅本身，而网易云音乐的内容成本占总收入比连续三年超过100%。看似繁荣的市场背后，是平台难以盈利的尴尬现实。

就在版权战争将行业拖入泥潭之时，2013年上线的网易云音乐找到了一条不同的生存之道。

这款由网易CEO丁磊亲自孵化的产品，从诞生起就带着强烈的产品经理思维和社区基因。其标志性的“黑胶唱片”播放界面、精准的个性化推荐算法，以及最具颠覆性的“乐评”功能，共同构建了一个充满情感温度的音乐空间。

“你看这个评论，999+了！”北京一位白领指着网易云音乐上落日飞车/窦靖童《Satellite》下的评论说道。乐评功能、每日推荐算法和“云村”社区概念，让听歌不再是单纯的听觉体验，而成为一种情感共鸣和社交行为。

一位95后用户坦言：“有时候我打开网易云，其实不是想听歌，只是想看看评论区的故事。”这种独特的情感连接，让网易云在版权劣势下依然保持了极高的用户粘性。

网易云的成功源于对新一代用户心理的精准把握。随着“Z世代”成为音乐消费主力，他们不再满足于被动收听，而是渴望表达、互动和身份认同。网易云的歌单功能、动态分享、好友推荐等社交设计，正好满足了这一需求。

数据显示，网易云音乐用户日均使用时长超过70分钟，远超行业平均水平；其用户创作歌单总数超过30亿个，形成了强大的内容生态。

更重要的是，网易云构建了一套完整的独立音乐人扶持体系。通过“石头计划”“云梯计划”等项目，平台为音乐人提供创作支持、流量推广和多元变现渠道。

截至2025年，网易云音乐入驻独立音乐人已超70万，上传原创音乐作品超过310万首。房东的猫、陈鸿宇、花粥等一批音乐人通过网易云走红，证明了“平台造星”的可能性。

然而，随着规模扩大，网易云也面临着自己的困境。过度强调社交导致产品日益臃肿，广告和电商功能的加入破坏了最初简洁的体验；社区氛围在扩大后出现分化，早期形成的“文艺”“小众”调性被稀释；而随着版权成本持续高企，网易云依然难以摆脱亏损状态。

2025年第三季度财报显示，网易云音乐净亏损虽同比收窄，但仍达1.2亿元。如何在保持社区特质与实现商业盈利间找到平衡，成为网易云必须解决的难题。

与此同时，一种新的威胁正在悄然兴起。当年轻人越来越多的时间被短视频占据，他们的音乐发现场景也随之迁移。《2022抖音音乐生态报告》显示，80%的用户通常通过抖音等短视频App发现新的喜欢的音乐。这种变化为下一场变革埋下了伏笔。

2022年3月，字节跳动正式推出汽水音乐，此时距离虾米关闭仅过去一年。

行业普遍认为，音乐市场格局已定，新玩家很难有机会。然而，就在传统音乐平台围绕着版权和社区竞争时，字节跳动带着截然不同的逻辑入场了。

汽水音乐看似是一款音乐应用，实际上却是“音乐版的抖音”。

在用户看来，汽水音乐全屏沉浸式设计、上下滑动切歌、算法驱动的单曲推荐流几乎与抖音别无二致，可以说，汽水音乐将短视频的交互方式完整复制到了音乐领域。

汽水音乐增长的核心驱动力来自抖音生态的流量输送。QuestMobile数据显示，汽水音乐月活用户中82%来自抖音；字节跳动2025年日均向汽水音乐提供超过5亿次推荐曝光。当用户在抖音短视频中听到喜欢的背景音乐，只需点击“听全曲”按钮即可一键跳转至汽水音乐。这种无缝体验创造了惊人的转化效率，将短视频的庞大流量有效转化为音乐App用户。

如今，汽水音乐正在改写音乐产业的商业模式。传统平台依赖会员订阅和数字专辑销售，而汽水音乐采用了一种混合模式：用户可以通过观看广告、完成听歌任务等方式兑换会员权益，这大大降低了听歌门槛。

这种模式特别吸引了价格敏感、付费意愿低的年轻用户和下沉市场用户。QuestMobile数据显示，汽水音乐与QQ音乐、网易云音乐的用户重合率仅为2%—3%，这意味着它开拓的是一个全新的增量市场。

AI技术的融合是汽水音乐的另一个杀手锏。2025年10月，一个名为“大头针”的AI歌手在抖音爆红，其翻唱的经典歌曲以惊人的情感表现力和完美的高音控制席卷平台，三个月内在汽水音乐积累粉丝超110万。“我第一次听到时根本不相信这是AI唱的。”一位音乐制作人表示。

汽水音乐不仅积极接纳AI音乐内容，还推出了“AI音乐创作实验室”，为用户提供一站式的AI音乐制作工具。

如今的AI正在改变音乐创作和消费的本质。传统模式下，音乐价值与艺术家个人品牌深度绑定；而在AI时代，音乐越来越成为“场景化情绪消费品”。汽水音乐的推荐算法不按流派分类，而是根据#深夜EMO、#健身燃脂、#学习专注等场景标签进行匹配。

“我感觉，汽水音乐不限于我们这些年轻人，连我爸现在都在听。他也不在意歌曲的数量和版权，只要歌曲符合口味就可以。”用户小朱的观察，道出了汽水音乐用户群体的广泛性。它通过极简的页面设计和零认知成本的交互，击穿了年龄和圈层的壁垒，触达了更广泛的“沉默大多数”。

汽水音乐的崛起已对传统平台造成实质性冲击。QuestMobile数据显示，汽水音乐与酷狗音乐、QQ音乐的重叠徘徊用户数分别达到2149万和2158万，同比分别大幅提升63.9%和72.9%。

这些数据表明，汽水音乐正从腾讯音乐的基本盘中抢夺用户，尤其是对价格敏感、使用场景碎片化的用户群体。

当然，质疑始终存在。其曲库规模仍不足头部竞品的一半，周杰伦、泰勒·斯威夫特等头部歌手作品的缺失，仍是其服务深度用户的硬伤。也有分析指出，汽水音乐仍高度依赖抖音导流，缺乏独立的“造血”能力，其长期战略地位在字节体系内尚需观察。

然而，不可否认的是，汽水音乐这条“鲶鱼”已成功搅动了市场。头部平台纷纷做出反应：腾讯音乐推出“启明星·AI唱”，涉足AI音乐生成；网易云音乐上线“AI调音大师”。防御动作的背后，是对行业规则可能被重写的警惕。

深夜，人们戴着耳机沉浸在自己的音乐世界。有的人在网易云上翻看着评论区里的故事，有的人在QQ音乐上听着周杰伦的经典老歌，也有越来越多的人滑动着汽水音乐的界面，让算法决定下一首播放什么。

音乐产业的战场已经从版权库和社区，扩展到算法和用户时间的争夺。当AI能够生成无限接近人类水平的声音，当算法比我们自己更了解我们想听什么，音乐的本质是否也在悄然改变？

在这场变革中，用户既是推动者，也是最终的裁判。他们用每一次点击、每一次分享、每一次付费投票，决定音乐产业的未来方向。而这每个人，都在通过耳机里的选择，参与这场无声但深刻的变革。