看展“知识游”、演出+文旅，假期文化消费凸显新趋势
更新时间：2024-10-05 06:35 浏览量：41
国庆假期，人们出游意愿高涨，“文化游”成众多游客的选择。文化旅游市场的火热从文化场馆蔓延到商业街区。山东美术馆、山东博物馆人头攒动，省内外游客在看展中发现文化艺术的魅力。此外，“演出+文旅”也为旅游市场带来新活力，演唱会、脱口秀、电影等多种类型的文化活动，带动假期文化游内涵不断丰富，文化旅游消费潜能持续释放。
观展“知识游”成假日必选项
国庆假期第一天，山东美术馆内人头攒动，洋溢着欢乐气氛。国庆期间，山东美术馆安排了“中华泰山 国泰民安”庆祝新中国成立75周年泰山主题美术书法作品展、无限之海——沉浸式AI数字艺术展、大哉孔子——中国画精品展等6场展览，策划了7场公教活动，并且安排了艺术市集，这些设计感与独特性兼具的原创设计、非遗手作、国潮新品受到了年轻人喜爱。
“节假日的美术馆，不仅仅是一个文化场馆，也是旅游目的地。”山东美术馆副馆长姚允东表示，假日文化出游已成趋势的背景下，观展逐渐成为很多人新的生活方式。目前，山东美术馆观展人群中，20-29岁年轻群体约占44%，青年人和亲子游群体是观展主力。
国庆期间，无限之海——沉浸式AI数字艺术展吸引了众多观展人的目光。步入馆内，不少年轻人在装置屏前与“鲨鱼”“热带鱼”合照。“现在观众对展陈形式和展览品质要求更高，大家喜欢更沉浸、光影动效和互动感更强的体验，‘无限之海’因此而生。”姚允东说，在今后的展览中，科技与艺术相结合的新媒介、新表达、新形式会有所增加。此外，山东美术馆策划了更多自有品牌展览，升级咖啡店、饮品店、文创商店等支撑性周边服务业态，围绕展览和学术活动开展系列手工体验、美育活动。“我们希望观众来美术馆有一个更立体、链条式、全业态的愉悦体验。”姚允东说。
在山东美术馆隔壁，山东博物馆在国庆假期也是“人山人海”。10月2日，记者在山东博物馆看到，入口处大排长龙，其中不乏拉着行李箱、肩负背包的游客。记者了解到，山东博物馆刚上新的“齐鲁锦绣——鲁锦鲁绣文化展”“铭记历史——甲午海战暨甲午沉舰水下考古展”“从平凡到非凡——拿破仑与法兰西的变革时代”等临展热度很高，而去年升级改造完成的“海岱日新——山东历史文化陈列展”，包含十大镇馆之宝，配备最新设备和展览手段，科技含量满满，互动性更强，人气居高不下，成为入馆必看的展览。
在“鲁锦鲁绣”展厅，来自成都的杨女士表示，山东文化底蕴深厚，来济南第一站便选择打卡山东博物馆，进馆后发现展品丰富，展出的鲁绣衣服非常漂亮。
山东博物馆纪委书记、山东金石学会秘书长张德群告诉记者，国庆假期博物馆每日接待游客均超20000人，或将逼近27000人这一最大承载量。随着山东博物馆知名度和美誉度的提升，现在省外观众约占半数以上，18岁以下的青少年约占3成，中青年观众群体占比很大。
“观众的要求越来越精准化、具体化，这也要求我们更精准和专业。我们做展览要梳理好文物的内容内涵，把自己的家底弄清楚，再把它变成故事。”张德群说，山东博物馆作为涵盖地质、自然、历史、文化、革命等多元展览类型的综合性博物馆，未来要在坚持强项的基础上，以特色文物和具有吸引力的文物故事为切口，发力一些更小而精的展览。
演唱会、脱口秀、电影等多类演出活动拉动假日消费
这个国庆假期，演出表演类文化活动也迎来大量游客。
“现场氛围非常好，身临其境听一场张学友的演唱会超级值！”今年9月底，张学友在济南连唱三晚，带来一场场极致的音乐盛宴，歌迷们纷纷在社交媒体晒出参加演唱会后的感受。这其中，有很多歌迷是从外地专程赶来的，在听完演唱会后，有的人还会多停留一两天，游览大明湖、趵突泉等地，感受“泉城”济南的魅力。
在国庆假期前后，来济南开演唱会的明星大咖还有不少。9月12日，济南市政府新闻办召开的新闻发布会上提到，萧敬腾、张学友、胡彦斌等明星演唱会于中秋、国庆前后在奥体中心举办，极大活跃秋季演出市场。
“演出+文旅”已成为文旅消费的新增长点。国庆假期，伴随着外地游客的到来，位于济南宽厚里的上客喜剧小剧场几乎场场座无虚席，脱口秀表演现场欢声笑语不断。北京上客喜剧文化有限公司负责人胡炯生告诉记者，国庆假期，剧场外地观众人数大约占到观众总数的30%~40%，而每场演出的观众数量也比平时增长了一倍以上。“我们济南的剧场一天演出4场，国庆假期每场观众数量在100人左右。青岛市北区的剧场一天4场演出，每场观众人数在150人左右。”
2023年7月，上客喜剧在青岛开了第一家剧场，2024年3月又在济南开了一家脱口秀表演剧场。伴随着最近脱口秀节目的回归，脱口秀热度不断攀升。“节目的播出有一定的带动效应，脱口秀从一线城市向新一线、二线城市下沉，我们目前在山东的小剧场运营效果都不错。”胡炯生说。
国庆假期，济南各大电影院也迎来了一波观影热潮。“这个国庆假期观影人数比平时多了不少。”济南万象影城市场部经理蔡煜龙告诉记者，与今年9月表现一般的电影票房相比，国庆前3天票房与去年同期基本持平，已经比预期要好。
“国庆档期，新片排片数量跟上了，题材也比较丰富，比如红色主旋律电影《志愿军》，科幻类的《749局》等，都比较受欢迎。”蔡煜龙说，除去国庆档期的新片，国庆假期前上映的影片也取得了不错的成绩，比如上周上映的动画电影《变形金刚：起源》。“可能之前大家没有太多时间，国庆放假，大家观影热潮起来了，之前没看过的影片也想去看一下。”