紧密结合文旅产业“音乐节+”带动多元消费

更新时间：2024-10-08 16:32  浏览量：38

● 本报记者 杨洁

“为一场演出奔赴一座城”，2023年以来，音乐节成为越来越多年轻消费者消解压力、放松心情的重要生活方式。据中国证券报记者初步统计发现，2024年国庆假期，全国各地举办的大型音乐节约有19场，虽然与去年同期相比数量锐减，但其对周边消费带动效应不容小觑。

为期4天的常州太湖湾音乐节便成功带动了当地各类消费增长。记者了解到，10月2日至10月5日举办的第九届太湖湾音乐节共接待全国各地乐迷超13.5万人次，其中超过70%的参与者来自江苏省以外地区，预计实现综合营收1.1亿元。

形成良好产业联动效应

来自北京的乐迷叶扬（化名）在常州太湖湾音乐节现场告诉记者，这是她第一次来到常州，除了用一天时间参与音乐节，她还与朋友在常州附近游玩了三天。“交通、吃饭，加上购买特产等，总共花掉了五六千元。”叶扬说，“我们提前一个月订住宿，已经感觉房源非常紧俏，这两天吃饭发现当地餐馆人流量很大，能明显感受到音乐节对周边消费的辐射带动作用。”

像叶扬这样去一个陌生城市参与音乐节的年轻消费者非常多。数据显示，18岁至34岁的年轻人在音乐节等线下演出购票观众中占比超过70%。在他们看来，在快节奏的生活状态下，音乐节能够提供一个挥洒激情、释放个性、表达自我的平台。在享受音乐节带来“情绪价值”的同时，年轻消费者也更愿意为体验买单。

这样的消费客群自然创造出不少商机。23岁的姑娘小王每天仅靠为前来音乐节的观众化妆、编发，就可以赚2000元。

有不少消费品牌也试图通过音乐节来实现“圈粉”。记者注意到，常州太湖湾音乐节就拥有包括柏瑞美、霸王茶姬等品牌的冠名和赞助，散场时也有海底捞等餐饮品牌准备了大巴让消费者可以无缝衔接“转场消费”。

多数音乐节都与当地文旅产业紧密结合，形成良好的产业联动效应。常州用音乐节作为支点撬动经济，打造长三角“青春乐都”名片。数据显示，2023年以来，常州共举办大型音乐节、演唱会40余场，吸引游客超80万人次，带动周边景点、酒店、交通等综合消费近100亿元。

“成都发布”的数据显示，2024年上半年，成都举办各类营业性音乐演出2400余场，吸引观众超258万人次，演出票房收入约6.09亿元；其中，举办各类大型演唱会、音乐节68场，带动周边消费约25.2亿元。

呈现规范发展态势

我国音乐节消费市场在2023年迎来井喷式爆发。根据中国演出行业协会数据，2023年我国大型音乐节票房近32亿元，是2019年的8.5倍；场次超过700场，是2019年的6.2倍；观演人数近790万人次，是2019年的7.2倍。

“音乐节+文旅”的综合带动效应在很多地方得到有效验证，越来越多的城市希望通过举办音乐节来“出圈”，实现“文化搭台，经济唱戏”。但与此同时，多地“一拥而上”举办音乐节也产生了同质化严重、管理混乱等诸多负面新闻，音乐节市场逐渐经历洗牌和变革。

一场音乐节的成功举办，极大地考验主办机构和主办城市的组织能力。业内人士表示，从场地选址、艺人邀请、票务销售，到现场安保、观众服务、交通引导等环节，都需要精心策划和筹备。一位从事线下音乐节投资的人士表示，很多音乐节的效益并不理想，盈亏平衡或者能小赚一点对于大部分音乐节来说已经是一个理想的结果。

中国演出行业协会表示，2024年上半年，大型音乐节演出市场呈现更为理性、规范的发展态势，具有品牌影响力和个性化阵容设计的音乐节逐渐增多。同时，音乐节运营服务质量亦整体提升，音乐节市场逐步回归良性发展轨道。

据记者初步统计，2024年国庆期间，全国范围内的大型音乐节数量锐减至19个，在数量上较去年同期显著下降。同时，这19个音乐节主要集中在一线和新一线城市，与去年国庆期间音乐节向二线及以下城市拓展的趋势形成鲜明对比。这充分体现出音乐节对城市配套能力的筛选。

业内人士表示，音乐节的主办方需要思考的是，如何在竞争日益激烈的演出市场中锻造自身独特的品牌价值，保持对观众的持续吸引力。