5年热爱，9届精彩，太湖湾音乐节何以顶流

更新时间：2024-10-09 00:53  浏览量：28

音乐、烟火、灯海、摩天轮……一场酣畅淋漓的音乐节，为秋天的见面画上圆满句号。

刚刚过去的国庆假期，太湖湾音乐节凭借强大的市场号召力和品牌影响力，再度与13.5万乐迷相约太湖之畔。音乐赋能城市、打造消费新场景的生动实践连续第四次登上央视。

从园区周年庆活动起步，到“铁头湾”迎难而上与乐迷一同构筑理想中的音乐乌托邦，再到“暖心湾”齐力守护每一次双向奔赴，5年热爱、9届精彩，太湖湾音乐节在持续不断的自我超越中，收获流量与声量，成为当之无愧的顶流。

起于乐园，扎根乐园

放眼全球知名音乐节，如美国科切拉音乐节、日本富士音乐节等，有一个特点就是因地制宜，将自然与音乐相结合——

科切拉音乐节举办地在美国科罗拉多沙漠上，独特的气候条件成为其特色；富士音乐节充分利用地理地貌，开辟山间舞台；阿那亚·虾米音乐节定位于面朝大海，2个主舞台均搭建在沙滩上。

太湖湾音乐节的举办地环球动漫嬉戏谷，本身具有动漫基因、开阔场地、休闲氛围，对年轻群体也有着巨大的吸引力。早在2011年，当长三角音乐爱好者还在羡慕北方林林总总的摇滚派对时，一场音乐风暴就已经在太湖湾蓄势——落户嬉戏谷的太湖电子音乐节将欧美主流的电音PARTY模式首次引入国内。到2016年，太湖电子音乐节将火热的氛围、酷热的天气、清凉的玩水三合一，首创热浪湾水上电音节，新创意又引来一波关注。

“尽管刚开始规模小、影响力也没那么大，但因地制宜、谋求新路的探索一直在持续。”武进区旅游协会副会长闵伟明说，持续不断的闯和创，无形中为音乐节的举办积累下底气与经验。

当时间来到2019年、嬉戏谷迎来开园八周年之际，作为周年庆活动之一，太湖湾音乐节终于第一次正式亮相。为期3天的演出，邀请到朴树、关晓彤等明星登台，给游客带来了别样的游园体验。仅5月1日当天，就有超两万人次入园。游客的追捧使第二届很快到来。

2019年11月、2021年5月、2021年10月……2万人、5万人、10万人……不断突破中，太湖湾音乐节快速成长。“平时联系没那么频繁的朋友都想托我买演出票，这时真正意识到，我们的音乐节出圈了。”唐姣在嬉戏谷工作已经12年，参与过历届音乐会的保障工作，对2022年的演出印象最深。疫情背景下，来自五湖四海的乐迷在全体工作人员安全、暖心的保障下，成就了2022年夏天最难忘的回忆。

“因为天气原因，这届的最后一天，有乐队没能登台演出，主办方为此还专门补了一次专场。”经常与乐迷打交道，常州嬉戏谷品悦度假酒店总经理许琼感到，正是这点点滴滴的敢与干，让乐迷对太湖湾音乐节的信任度、好感度倍增。

注重服务，超越服务

这两年，全国各地的音乐节呈井喷式增长。小鹿角智库发布的《2020—2024年中国音乐节市场发展研究报告》显示，中国音乐节已从2011年的69场发展至2023年的560场，成为当下主流的大众娱乐产品。

丰富多元的声量中，如何“有声”更“有名”、“网红”变“长红”？太湖湾音乐节主理人吕莹认为，比的仍是真诚、拼的还是服务，即在“天时”“地利”之外聚力打好“人和”牌。

“第四届音乐节举办时，出现了一票难求的现象。这让我们意识到两件事：第一，阵容非常重要；第二，同样重要的还有乐迷体验。”吕莹说，此后的每届音乐节，强大阵容几乎都能冲上热搜，反应到票房上，就是常常出现“出票即售罄”。做到这一点，一方面是舍得投入，今年举办的两场音乐节，在艺人投入方面均有较大提升；另一方面，团队注重从乐迷角度出发，了解大家爱看什么、想看什么。“比如本届音乐节首批阵容官宣后，各平台上都有乐迷粉丝许愿把王源请来，我们就响应了乐迷的心声。”

这种选择标准获得了来自乐迷的好口碑，也决定了最终的舞台呈现。熟悉太湖湾音乐节的乐迷会发现，几乎每届都有新变化在发生。上届演出场地还是采用“平行双舞台+T台”设计，这届已经更新为“100米宽单舞台+双系统双推台”，换场时间更短，演出自然更加流畅。环绕式LED屏给予全景沉浸式体验，并在表演区外延，确保观看视野的同时拉近乐迷与歌手的距离。

接驳、秩序、厕所等常见的音乐节槽点，在太湖湾音乐节都是“圈粉”的亮点。江苏武进太湖湾旅游发展有限公司董事长杨惠明介绍，以本届为例，为解决音乐节外部道路拥堵问题，太湖湾景区新增约1000个停车位，总数超过1.2万个，每天有约650辆大巴车在苏锡常地区免费接驳；景区周边3公里范围内，交警和城管不遗余力；湾镇还联合公安、消防、市场监管等部门做足预案，每天有超过1000名志愿者现场护航，只为交出让乐迷游客满意的“答卷”。

暖心服务可以细致到什么程度？小红书上的一条笔记或许能够透视一二：“谁家音乐节结束还有欢送彩蛋！太震惊了！”没错，就是太湖湾音乐节。但乐迷们一定不会想到，连参与欢送的30名志愿者，都是通过公开招募，从1700多名热爱音乐的报名者中产生的。离场的仪式感，不仅是为乐迷创造情绪价值，也是主办方心底对双向奔赴最深的共鸣。

因为音乐，不止音乐

以“乐”为媒，以“节”赋能。音乐节不仅是歌迷与偶像的近距离相见，也是游客与城市的美好邂逅。

“音乐节看了√王源见了√青果巷和天宁禅寺去了√”““昨天看完一场，今天带家里人在附近逛逛”“顺道去常州市内游玩了一天，真是个好地方”……来自乐迷游客的后续分享，是音乐节人气延伸到“吃住行游购娱”全产业链的最佳注脚。

雪堰镇、太湖湾自不必说，以音乐节为引线，用好生态资源的厚实“家底”，一条链串起果品采摘、农事体验、田园康养、户外露营等方方面面，全域可游魅力空间加速形成。

雅浦村

距嬉戏谷不远，生态秀美的雅浦村近年来就紧抓机遇，不断升级配套，迎接人气辐射。村党总支书记陆育峰介绍，最近正是橘子采摘季，村里也成了乐迷微度假的好去处。“随着小黄鸭B.Duck主题亲子度假村项目落地，不久后还会有40多间民宿完工，4300平方米的草坪到时可容纳上百位远道而来的乐迷和露营爱好者。”

变音乐“流量”为城市“留量”，湾镇有力推动文化、艺术、消费等“过湾进州”。在武进区湖塘镇、钟楼区三堡街分别经营民宿的“土鸡姐姐”对此就有体会——一到太湖湾音乐节，两家门店就会爆满。“入住的年轻乐迷特别多。很多人是第一次来常州，一般会住2到3天，顺便在附近游玩一下。”

推动音乐之旅共赢，常州出台《关于加快推进文商旅融合发展的实施意见》，对组织举办单场5000人以上大型演唱会、音乐活动等演出的主体，每场给予演出营业收入1%的奖励；市文化广电和旅游局牵头建立全市文体旅重大活动沟通协调机制，联合公安、交通、网信等近20个部门，统筹解决相关问题；全市相关部门不断优化营业性演出审批流程，为“青春乐都”破圈提供有力支撑。

“对雪堰镇、太湖湾来说，这也是打响品牌、自我超越的一大机遇。”雪堰镇党委书记、太湖湾管理办党组书记武为锋表示，把音乐节作为促进融合和推动发展的重要抓手，湾镇将坚持守正创新、提质增效、融合发展，在守好“基本盘”的基础上创新求变，努力提升供给水平和服务质量，加快推动“旅游+”“+旅游”，延伸产业链、创造新价值、催生新业态，在文旅新风口进一步唱响湾音。