文旅与音乐协奏复古回忆杀 2024杭州奇妙夜（滨江场）活动圆满完成

更新时间：2024-08-21 17:36  浏览量：42

为进一步提升杭州“演艺之都、赛会之城”影响力，聚焦宣传推广杭州特色演艺资源和产品，持续擦亮“知音杭州”城市文旅IP品牌，打造文旅“爆款”产品，继杭州奇妙夜（萧山场）活动之后，8月17日-18日，由浙江省文化广电和旅游厅指导，杭州市文化广电旅游局联合滨江区人民政府主办的杭州奇妙夜（滨江场）活动在长河老街历史文化街区和白马湖国际会展中心圆满举办，分设港风音乐会、“时光的胶片”市集、乐动全城三大板块内容，营造“处处可歌唱”的奇妙场景，吸引全民参与体验“演赛文商旅”深度融合新业态。

8月17日至18日两天时间，共吸引线上线下市民游客26.29万人次参与。长河老街历史文化街区现场参与人数1.14万人次，人流量环比上周增长81.3%，商铺营业额环比上周增涨49.3%；在全城推出50余个欢唱点，累计参与人数超25万人次；推出“礼遇杭州”10万份宠粉大礼包。

音乐链接城市，拓展“怀旧游”文旅新赛道

活动期间，依托刘德华杭州演唱会的港风复古音乐热潮，市文化广电旅游局联合滨江区人民政府、联动全市13个区、县（市），打造2场港风音乐会、50余个全城欢唱点、系列音乐集装箱和接歌点等，引起社会流量广泛传播，营造全城欢唱热烈氛围。来自浙江音乐学院、凡人乐社乐队的歌手现场编排《谢谢你的爱》《爱你一万年》《忘情水》等刘德华经典电影和影视剧主题曲串烧，编织复古视听盛宴，市民游客表示，“沉浸感很强，音乐带我们重回那段光辉岁月”“全城欢唱点成为了免费的街头音乐会LIVE现场”。

以“复古怀旧”为题，活动创意推出“时光的胶片”音乐市集，将“长河槐市”历史底蕴融合文旅内容，以复古市集、音乐杂志书籍、音乐文创、轻食体验四大核心板块近30个主题展位，打造集旅游观光、购物消费和音乐体验于一体的复古音乐盛宴。其中，世界上唯一不需要“身体接触”就能演奏的乐器——特雷门琴，成为市集最受欢迎的打卡点之一，打卡体验的市民游客络绎不绝。参与的市民游客表示，“到这儿逛街是美的享受，既能买到称心如意的物品，还让我置身于在优美的音乐中。”

好礼惠民乐民，赋能“演展文商旅”新融合

活动继续联合市商旅（运河）集团、农行杭州分行、长龙航空、银泰、大麦、飞猪、哈啰等文旅企业，推出“礼遇杭州”计划，发放10万份“礼遇杭州”大礼包，分设“免费大礼包”“特惠盲盒”“限量徽章”三类。滨江主会场发放5份“免费大礼包”（获奖名单见下），全方位满足市民游客“吃喝玩乐行”一站式文旅需求。此外，滨江区文广旅体局还联合相关单位特别推出杭州奇妙夜（滨江场）活动集章打卡活动，集齐后可享受滨江区内20余家商户的折扣优惠活动，并送限定礼包100份。参与活动的市民游客表示，“线上线下都能参与，足不出户也能抢好礼”“太超值了，能畅享杭州吃喝玩乐购之旅”。活动期间，“礼遇杭州”小程序总注册人数高达12739人，领取“免费大礼包”和“特惠盲盒”权益5500余个。

传播破圈升级，打造“回忆杀”音乐文旅新事件

“杭州带我重回8090黄金岁月”“谁能躲过回忆杀？这次杭州赢麻了”市民游客对杭州奇妙夜（滨江场）活动持续点赞，活动传播总曝光量已超过1.2亿次，得到经济日报、中国旅游报、央广网、Z视介、潮新闻、浙江电视台钱江频道等39家（次）媒体报道。截至8月18日，#杭州奇妙夜 话题在微信、微博、抖音、小红书社交平台发布图文、短视频超90条，新增曝光量超6000万次。联动头部社交媒体达人，省宣官号@美丽浙江、浙江广播电视集团名嘴@长庚、@黄臻、@赵时、时尚潮流达人@银河啊、文旅生活达人@春.芷.沐等达人账号合力传播发布相关短视频、图文12条，其中，《00后听障姑娘小赵独自摆摊售卖“钩花”工艺品》《你见过吗？唯一不需要接触就能演奏的乐器，“全球会演奏的人只有100多位”！》两则短视频播放量高达342.1万，引发粉丝大规模热议“有温度有热气”“希望去现场打卡”，纷纷为活动点赞。视频平台Z视介上线杭州奇妙夜（滨江场）定制专题页，线上曝光量近300万。

杭州除了夏日热浪，还有文旅音浪。2024杭州奇妙夜已成功举办萧山、滨江两场活动，8月24日（本周六）15:00-20:30以“国风”为主题的杭州奇妙夜（拱墅场）活动将在小河公园开展，让音乐、文旅的“协奏曲”成为杭州旅游发展的“进行曲”，让更多人在这座城市被音乐打动，留下与杭州的独特音符记忆。