节目应该只为热搜而生吗？

更新时间：2024-11-06 18:52  浏览量：16

在短平快流行的当下，以及生活、工作的双重压力下，更多人上网观看内容时的第一选择都会倾向于快节奏、碎片化。

所以想要在内容上吸引人就必须推陈出新，市场从来拥挤，好内容总是稀缺，新浪新闻出品的《热浪之外》凭什么杀出一条新赛道？

首先当然是新浪新闻多年锤炼的厚度与精度，其次在微博中磨练的敏感度和即时性，最后是多元化和个性化。

基于此，在《热浪之外》里，我们可以看到节目话题围绕着微博专属特性创造多元玩法，节目形式不是一问一答的老套访谈。

而是借微博热搜词条、网友评论为切入点进行互动，使内容、平台、网友达成三重互哺，内容有受众基础，话题引入自然。

每期节目30分钟左右，与网络热梗、热点接轨，不鸡汤、不说教、很轻盈、适下饭。

如第五期的刘欢，他为人熟知是通过一首首脍炙人口的歌曲，他也作为《中国好歌曲》《中国好声音》的导师挖掘了一批又一批优秀歌手。

节目热播时，台上鼓乐齐鸣，热搜频频霸榜，但当节目结束，热度过去，他们还会像节目上那样其乐融融吗？这是大多数观众想知道的答案。

而在《热浪之外》中我们看到了刘欢每年都在实现跟学员们以及好友们“六一”聚会的习惯，并未将其当成节目噱头的剧本，言而有信，不做戏。

尽管因为年纪等原因以后聚会很难年年再有，但每当刘欢把大家召集在一起之后总会认真负责，没有什么杂七杂八的东西，都是为了音乐与友情欢聚一堂。

他们随手弹个旋律、打个鼓点，聊聊音乐、谈谈生活、回味过去、畅想未来，也许能碰撞出新的灵感，也许收获欢声笑语，从午后到深夜，曲终人未散。

从中也可以看出刘欢老师为什么能红到现在。

一是因为他平易近人，不论是名气不大的学员，还是当红的学员，亦或是成名已久的作曲家，刘欢从来不分等级，无论是谁向他请教他都知无不言，并且尽自己最大的努力去帮助他们。

如Mr.Miss组合参加《乐队的夏天3》改编刘欢老师的歌，节目组联系不上，组合成员便给刘欢夫人发消息询问，刘欢一听很爽快的答应了，并帮他们拿下了比赛，时候还一直关注着他们的发展。

二是因为他始终保持着一个学习的状态，不管什么曲风都愿意去尝试，去虚心请教，与年轻人去交流，听听他们当下的流行，如制作《流浪地球2》的主题曲时，刘欢选择跟年轻人一起完成，最终呈现出一首佳作。

三是因为他表里如一，节目上如沐春风、提携后辈，生活中依然如此，对赵雷的肯定与提携，对其他学员的言传身教，不仅仅把他们当学生，还看作家人一般，每年聚会都会亲自下厨做他们爱吃的刘氏红烧肉，真诚的希望每一个人都好。

这三种品质是纷纷扰扰的时代下久违的时代印记，于节目和平台而言也是如此。

大家都想追求快流量，导致做什么都很赶，赶着蹭热度，赶着追热搜，却忽略了用户的真正诉求是什么，不是一时之快，而是喧嚣下是否有做好内容的匠心。

刘欢的三种品质转换成平台之言就是三种匠心，一是要一视同仁的诚心，不因谁红谁不红，那些内容有爆点或无爆点就区别对待，对于可以上热搜的尽心尽力，对于可能不太会爆的敷衍了之。

二是要不断学习的耐心，网络每天日新月异，如果坐吃山空势必会被淘汰，所以有学习精神才能一往无前，三是要言行一致的恒心，不能大众前一个样，大众后另一个样，否则水能载舟亦能覆舟。

《热浪之外》背后的载体新浪新闻与这三点十分契合。

如关注热门人物陈梦、范志毅，他们最近都因巴黎奥运会和国足比赛频繁上热搜。

但节目内容不局限于他们的A面，在赛场上的叱咤风云与赛后的争议话题，还会让人们看到他们的B面，生活中爱笑、爱玩、爱逛，跟所有普通人都一样。

这是不断学习的耐心，时刻掌握前沿动态，将热搜常客的另一面展现出来，谈话类节目在加速社会中要自救，就得紧跟时代步伐，不断创新，增强互动感，让观众有参与感，才能持续吸引观众。

如第一季虽然只有六期，但涵盖领域广泛，有企业家、演员、奥运冠军、歌手、跨界名人、富二代，话题打破圈层壁垒，内容涉及各个层面。

像陈梦的热搜卷轴有5米长，明星表哥黄晓明，跟队友之间的口水战都引发了巨大舆论，节目中陈梦并不避讳，“看了几次以后我突然觉得它影响到我了，那我控制不住自己去看，只能把这些app卸载了。”

这是人们关注的话题，但范志毅这一期中，鲁豫的访谈也问到了除“脸都不要了”，《繁花》中的出演等热门话题外的另一个范志毅，那就是他的梦想，国足世界杯首战自己伤退，他做梦都是世界杯，毕竟在热搜的热闹中大家一般不会注意背后的故事。

这就是一视同仁的诚心，有出圈的东西，也有叫人静下来思考自己的情节，不会被流量和热搜裹挟产出一些应付式的快餐内容，而是在冰冷的键盘厮杀下具体到人生、生活，剖析出人的一体两面。

众所周知，平台和节目的作用不应该只是提供信息、传递娱乐，更应该结合自身特性，深入人群解决问题，言必行行必果，而非立个人设，实际不做。

我们身处快速发展的社会中总会被各种情绪和标签困扰，如父母催婚、颜值焦虑、女性生存、光想青年、隐形贫困人口、手机重度患者、不会交流、不能抗压等。

面对繁多情绪应该如何自处？节目第二期请来了戚薇和五位年轻女性，她们五官房间与情绪对话，过程中互相倾诉，懂得自信，不该被情绪绑架，情绪也可以撒野，做自己的大女主，让情绪不过载，松弛笑对人生。

面对标签造成的刻板印象应该怎么化解？何猷君那一期中谈到了这个话题。

他的身上有很多标签，赌王儿子、超模老公、最强大脑、亚洲最年轻纳斯达克上市公司创始人、中国电竞第一股等。

但看到这些标签，他没有显示出烦恼，表示：“长大了之后发现，每一个标签都有他特殊的意义，你不能去否认事实，重要的是很多事实都是值得我骄傲的事情”，将标签化为动力，人生没有过不去的坎儿。

这就是言行一致的恒心，注表也注里，给出问题也解决问题，不是输出焦虑、制造恐慌，只想着利用热搜，不想着让热搜落地，这类片面性的节目显然不会长久，但《热浪之外》在乌烟瘴气中还能言行相顾，难能可贵。

这也是我极力推荐《热浪之外》的主因。

有价值的内容才经得起咂摸，有意义的内容才值得回味，用深度内容去激发大众思考和共鸣，这样的做法才是节目无可取代的核心技术。