市州观察丨乐山：以“文旅体流量”激活“消费增量”

更新时间：2024-11-27 06:40  浏览量：12

川观新闻记者 杨艺茂

11月17日晚，“2024音雄联盟·超级演唱会—乐山站”在乐山市奥林匹克中心上演，王力宏、王心凌、苏见信、陈立农等知名歌手汇聚的强大演出阵容，吸引了省内外超2.4万名观众到场。

借演唱会东风，乐山知名景区、文化街区、美食街区等也迎来游客小高峰。许多人“跟着演出去旅行”，顺路在乐山来一场美食休闲之旅。

这样的景象，最近在乐山频频上演。近期，多个全国性赛事、文化活动落地乐山，掀起一股演艺经济、赛事经济、文化消费热潮，为乐山消费市场注入新活力。

看现状：

活动引流 服务留客

“我们是专门从成都赶来看演唱会的，打算这几天顺便在乐山逛逛。”11月17日晚，在乐山市奥林匹克中心，一位随身带着行李的歌迷说。

这段时间，吸引游客来乐山的不只是音乐。此前，2024“一带一路”国家驻华使节自行车系列赛（乐山站）举行，吸引了来自巴基斯坦、秘鲁、哥伦比亚、伊朗等26个国家和地区的550名自行车运动员、爱好者齐聚乐山，深度体验大渡河自然风光和绚丽多彩的民族文化。

11月18日，世界顶级台球联赛“乔氏杯”2024中式台球大师赛（甲级分站赛·乐山站）也在乐山市奥林匹克中心开赛。作为中式台球国际大师赛2024赛季的最后一场分站赛，来自13个国家和地区的485名台球运动员参赛。

以“文旅流量”激活“消费增量”，乐山抢抓机遇，采取一系列措施化“流量”为“留量”，激发“吃、住、行、游、购、娱”的强大文旅消费潜力。

如“2024音雄联盟·超级演唱会—乐山站”举办期间，乐山不仅增开了来乐列车班次、增设了免费摆渡车，部分景区、商家还推出凭演唱会门票享优惠活动。在举办各类体育大赛期间，乐山还通过同步匹配体育消费券、国有A级景区免门票、指定“乐山味道”商家专属折扣等文旅福利活动，吸引运动员和体育爱好者。

看未来：

产业提质 消费扩容

“一场演艺活动带来的客流效应、消费效益超出预期。”乐山市文化广电旅游局相关负责人透露，以演艺经济、赛事经济推动文旅消费“扩容提质”，乐山大力发展赛事演艺经济，着力引进高水平赛事演艺活动，充分发挥体育赛事演艺活动引流带动作用，全面激发文体旅融合发展新活力，“后续还将持续引进更多的演唱会落地乐山。”

在体育赛事方面，乐山也已经逐步形成了“年年有主题、季季有赛事、月月有活动”的格局。

近年来，乐山市已相继承办4届世界传统武术锦标赛、2届环中国国际公路自行车赛，以及国际男篮邀请赛、中超联赛、四川省第十四届运动会等各级各类大赛，打造乐山半马、峨眉山越野挑战赛等嘉州赛事IP，“跟着赛事去旅行”成为新潮流。

据统计，今年1至10月，乐山全市累计接待国内游客9125万人次、同比增长14%，实现国内旅游收入1180亿元、同比增长13%；累计接待入境游客22.63万人次。

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