文化消费市场将向三四线城市下沉

更新时间：2024-12-12 08:09  浏览量：3

2024年的最后一个月，北京流行音乐演出市场依旧充满活力，全国各地的livehouse、演唱会、音乐会等演出座无虚席。为更多原创歌手提供站上舞台的机会，也让更多音乐爱好者有机会接触、了解流行音乐。在北京国际流行音乐周主理人王毅看来，流行音乐演出市场正在朝着优质、亲民的方向发展。未来，越来越多的人会更加了解流行音乐文化，将看演出变成一种习惯。

新型演艺空间待“盘活”

2024年即将结束，北京国际流行音乐周也将圆满完成自己创立第十年的旅程。年内，北京国际流行音乐周累计在北京展览馆剧场、北京保利剧院等室内剧场举办了“听说独写”叶蓓北京演唱会、永恒的海豚音·vitas维塔斯2024北京演唱会、马久越作品音乐会等十余场演出。

当谈到2015年北京国际流行音乐周创立的契机，王毅告诉北京商报记者，当年，全国各地的室外流行音乐演出很多，然而在众多的地标性剧场、livehouse中，却很少有持续去做室内流行音乐演出的品牌。

“另外，消费者观看演出大多集中在周末，我们创立北京国际流行音乐周，也是希望‘在本地看流行音乐演出’能够成为大家周末娱乐生活的一个组成部分。”王毅补充道。

利用室内场馆之余，近年来，北京国际流行音乐周也致力于发掘北京非演艺空间的价值。“实际上，北京有很多的非演艺空间。我们希望通过优质的流行音乐演出以及演出的配套活动，将这些非演艺空间更好地利用起来。”

“我们既要注重演出的经济效益，也要关注北京国际流行音乐周在传播流行音乐文化、孵化流行音乐人才方面的社会影响力。我们希望通过北京国际流行音乐周这样一个品牌，让更多人有机会去接触和了解流行音乐。”王毅谈道。

在进行商业性演出的同时，北京国际流行音乐周也开展了如音乐大师班、音乐分享会、音乐论坛、沙龙、惠民演出等推广性公益活动，旨在让更多音乐爱好者有机会了解流行音乐文化、了解流行音乐演出的品类内容、了解流行音乐台前幕后的故事，培养更多流行音乐方面的人才。

优胜劣汰是不变的定理

2023年至今，中国流行音乐演出市场迎来井喷式发展。

分阶段来看，王毅对北京商报记者介绍道：“2023年上半年，好的演出内容其实不是特别多，然而拼盘类的演出、音乐节却非常多，那个时候不分什么产品，都很火爆。”

随后，2023年下半年到2024年上半年，流行音乐演出市场的供给侧内容更加丰富，质量也有所提升；从需求端来看，消费者观看演出也逐渐有了一些选择性。

“今年下半年开始，整个演出市场更加回归理性，消费者会在不同的演出产品里面做挑选。”王毅直言，这无疑推动着整个演出行业优胜劣汰的调整：“好的产品、好的内容、好的公司会留存下来，有更多的发展机会。然而，那些投机的、想赚快钱的公司、内容和产品，则会被慢慢淘汰。”

“对于整个行业来讲，”王毅进一步谈道，“演出市场回归理性也能让演出行业的成本回落到一个正常水准上面。”

作为北京知名流行音乐品牌，近年来，北京国际流行音乐周的内容和产品也受到了广泛的认可和关注，获得了2023年度文化消费影响力金榜、2020中国（北京）音乐产业大会“2020年度中国优秀项目”奖等多个行业奖项。

2024年，北京国际流行音乐周仍在持续提升品牌的内容质量与竞争优势。“我们今年更注重作品、内容的原创性，邀请了一系列原创音乐人进行演出，赋予更多原创作品新的表现形式和生命。另外，北京国际流行音乐周今年演出的内容、场次比原来更多，时间跨度也更长。”

值得一提的是，“国际性”也是北京国际流行音乐周的一大特色。“我们每年都会引进一位国际性的音乐人或者艺术家来到中国，把他们的音乐带给中国的听众。”王毅谈道，“我们希望通过北京国际流行音乐周这样一个平台，将海外好的（流行音乐）内容‘引进来’；同时，也希望把国内比较优秀的音乐人，通过这一平台的影响力推到海外的流行音乐舞台上去。”

亲民化成演出市场发展关键词

如今，流行音乐演出正在以更加亲民的方式向三四线城市下沉。

《2023年中国音乐节行业现状及趋势》报告显示，音乐节从最初的经济发达城市和省会城市，逐渐扩展到三四线城市，甚至地方景区、县城和文旅乡镇。

“实际上，现在演唱会对于协同当地文旅的发展能起到很大的促进作用。”王毅谈道，立足于北京，北京国际流行音乐周未来还计划将演出活动推广至全国更多城市，结合当地文旅部门的需求、文化属性开展合作，进而带动当地文旅的发展。

当谈到2025年流行音乐演出市场的发展，王毅表示，未来演出市场会更加亲民化。

“现在消费者更多的是一二线城市看演出，以后慢慢会下沉到三四线城市。”王毅解释道，2025年，更加下沉城市的观众将能有更多机会看到更多的、更加精彩的、更加国际化的演出。同时，流行音乐演出的票价整体也在向下调整，不断回归理性。

另外，王毅还指出，目前越来越多的消费者已经养成了观看演出的习惯。

“总体来说，2025年的流行音乐演出市场会更加亲民化，大家都可以选择去看自己喜欢的演出，也会更加愿意去看演出。”

北京商报记者 卢扬 王蔓蕾