跨界联名动漫二次元IP，为音乐注入何种新增量

更新时间：2024-12-18 19:36  浏览量：3

线下文娱体验逐渐迈向新纪元，品牌跨界“玩法”层出不穷，IP的融入为内容产业带来何种新机遇？如何将动漫二次元IP与线下音乐文化体验深度沉浸式融合？

近日，全球专业乐器品牌Fender在上海三丽鸥家族主题餐厅推出海滩音乐派对Pop-up限时空间，音乐派对主题布置与琳琅满目的IP二次元周边呼应。国内人气乐队浪味仙贝手持限量联名款Stratocaster电吉他演绎了《爱的招待》等代表曲目，现场气氛热烈。Pop-up限时空间将持续至本月26日。

不止是一把吉他，更是传播平台

作为全球流行音乐重要符号之一， 乐器厂牌Fender为世界多个乐队及乐手提供不同造型的吉他系列。“希望不单单是框在乐器这一品类，同时也代表了一种生活方式和潮流象征。”Fender中国区总经理戴筠杰在接受采访时谈到，有生命力的IP本身承载着许多粉丝的情感与记忆，从经典影视角色到热门游戏英雄，从主题公园到实景演出，都为消费者带来丰富选择。

因此，从一把把吉他出发，将其置身于不同的传播场景场域，有助于持续加深与本土市场艺术家和玩家群体的连结，让双方的受众群体彼此导流。在她看来，跨界联名有助于超越代际、文化和地域的界限，“不仅仅只是创造一把吉他，而是为玩家们打造表达个性、彰显自我的平台，通过高品质的乐器、配件、服装和收藏品，随时激发艺术创造力。”

Stratocaster迎来70周年之际，正值Hello Kitty诞生50周年，双方推出全新限量联名系列，将标志性文化符号与乐器工艺融合，通过音乐凸显包容性与自我表达。联名系列包含电吉他、Fuzz法兹效果器和多款配件，比如电光粉色的乐器线缆、琴包，以及一系列男女同款服装。从主题背带，到拨片盒、连帽衫、短袖 T 恤和鸭舌帽，再到亮面粉或白色漆面，在护板、琴头和琴身上都装饰了极具辨识度的图案。

“限时体验空间能同时满足我喝咖啡、社交、欣赏音乐、沉浸式演出等多重诉求，这样的活力正是上海文化产业创新力的典型场景，与新世代消费者紧密连结。”活动现场，在上海生活了近九年的比利时音乐人博主Tobias告诉记者，音乐与动漫游戏娱乐不断融合、相互启发，或许将成为未来发展的趋势。

Fender还与游戏系列《魔物猎人》合作推出20周年纪念联名吉他，嵌入“雄火龙”等概念元素，预计明年3月上架。

巧借社交媒体，扩大Z世代“音乐人口”

在数字与实体交织的时代，不少单品自带流量火速出圈，吸引了新消费市场主力军Z世代的偏爱与关注。其中，通过利用社交媒体和数字化平台，加强与新一代音乐人的联系，体现了音乐品牌的积极尝试。

戴筠杰谈到，身处音乐产业数字化趋势中，Fender适应并引领市场变化，力争扩大Z世代“音乐人口”，参与塑造了全球音乐文化面貌。

比如，在社交媒体上推出“全琴奖”栏目，通过月度激励让更多初学者找到练习动力，从年初起已累计超2000次玩家打卡。限定日产Hybrid II第二代融合系列中一款拉利玛海纹石色漆面迅速走红，几乎是小红书上年度讨论度最高的吉他之一。“许多从未接触吉他的音乐爱好者也被种草，入手了人生中第一把吉他。”

“创始人有个比方，认为每一个音乐人都是天使，我们的乐器为他们插上了飞翔的翅膀。比如，今年奥运会开闭幕式，有乐队弹奏我们为了这个特殊时刻定制的款式。这在社交媒体上引发进一步传播发酵，很多网友不光是说分享弹奏技巧，还会分析整个琴的结构等，吸引了更多的吉他爱好者。”她期待，更多网友将乐器视为表达想法的工具，“带回去之后，要真正好好用它，成为陪伴自己生活的一部分。”

作者：许旸

文：许旸 图：主办方 编辑：王彦 责任编辑：李婷

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