「每日鲜语」跨界联手「与辉同行」打造高品质乐享会

更新时间：2025-01-03 11:20  浏览量：1

文：Yomi Xue

来源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）

新年的钟声敲响，世界迎来了崭新篇章。

在刚刚过去的跨年夜里，每日鲜语携手与辉同行，共同呈现了一场无与伦比的视听盛宴——《与辉同行2025跨年乐享会》，为观众带来悠长回味和满溢的幸福感。音乐“声”入人心的同时，每日鲜语对于幸福的诠释与呈现出的高品质形象，也给观众留下了深刻印象。

Foodaily注意到，在近年来的营销活动中，每日鲜语品质感的传递维度更加丰富，幸福感的表达也愈发鲜明。以“奶牛幸福牧场”为代表，每日鲜语正用一系列的生动方式展现“高品质”与“幸福”主张。

在全民辞旧迎新，表达憧憬之际，每日鲜语为何会借音乐会表达品牌理念，与消费者共振？作为高品质鲜奶的代表品牌，每日鲜语又如何以“幸福感”和“高品质”为触点，讲好品牌故事？

1 将高品质融入音乐会，谱写幸福新乐章

由每日鲜语串联编织的《与辉同行2025跨年乐享会》是一场融合了娱乐与文化精髓的音乐盛典。

国际钢琴大师郎朗、当代五弦琵琶领军人物方锦龙等音乐巨匠，以革新的艺术风格，共同为音乐铺上非凡的底色。

节目从“阅山河”篇章正式开始，带领观众穿越华夏十二城，感受每座城市深厚的文化底蕴；随后，“破万卷”篇章则讲述了东西方文化交融的动人故事，展现了文化的多元与包容。

特别定制的《金蛇狂舞》节目更是将历史的深度与文化的厚重感倾情传递，不仅让观众享受到艺术美感，更让他们在文化浸润中，感受到品牌背后深厚的文化力量。

早在节目预热期间，大众就对这场跨年乐享会充满了期待，并把这份期待转化成热情的互动和参与。

跨年乐享会开场前一天，“与辉同行”和“每日鲜语”官方抖音账号相关预热短视频合计点赞量已突破100万。

而不同于直接公布节目单的常规做法，这次跨年乐享会的预热活动还采用了一种更具悬念和互动性的“看图猜节目”形式，短短几天内，就吸引了超过4400条的评论竞猜。

跨年当晚，《与辉同行2025跨年乐享会》一开播便好评如潮，直播间共有超1980万人一起享受音乐。在观看过程中有不少网友表示跨年乐享会好看好听，在寒冷冬夜也能狠狠get到温暖与幸福！作为晚会的合作伙伴，每日鲜语也赢得了观众的广泛共鸣，有网友评论：好音乐果然得配好鲜奶。零点时刻，每日鲜语携手与辉同行“鲜”开新年好运，一起拉满跨年仪式感。

大受欢迎的节目背后，合作的起点至关重要。

每日鲜语和“与辉同行”的携手合作，不止是一场商业上的“双向奔赴”，更是双方对坚守品质理念的深度共鸣和精神契合。

与辉同行，是一个兼具内容深度与专业度的文化IP，也是倡导品质生活理念的有力实践者。董宇辉作为这一文化IP的核心人物，更是风雅与智慧的代名词。在流量至上的当下，他所吸引的消费者群体，注重产品背后所承载的品牌理念，追求品质与品位的双重满足。这与每日鲜语品牌所倡导的高品质鲜活人生态度、品牌理念和产品特性共融共通。

根据尼尔森《2023年中国食品消费趋势报告》显示，超过 62% 的消费者表示，他们在选择食品时，更加注重产品带来的情感满足而非单纯的功能性需求。

每日鲜语一直以来致力于为消费者提供喝得到的幸福感。然而，“幸福感”又是一个既具普遍性又充满个体差异的概念。与辉同行对于“幸福感”的定义，与每日鲜语传达的幸福概念十分接近：幸福就是日常的每一个小确幸。

这样的“小确幸”，具体可以体现在三个层面：

独自啜饮的悦己时刻：在喧嚣的都市生活中难得迎接属于自己的独处时刻，一杯每日鲜语高品质鲜奶不仅能够带来舌尖上的满足，更为心灵增添一份宁静与疗愈。

休闲时分的共享时刻：与要好的朋友和家人围坐，共同分享高品质鲜奶，在品味交流中，感受情感的涌动。每日鲜语让每一次相聚变得更加温馨和难忘。

追梦路上的补给时刻：逐梦之路本身就是一场幸福的奔赴。每一次短暂的歇脚驻足，都蕴含着承前启后的关键力量。而每日鲜语的高品质鲜奶以足够的营养成分，为逐梦旅途滋养赋能，让未来的每一步都更加坚定有力。

恰如一首曲目由多样乐章与乐器交织而成，幸福亦悄然融入日常的每一个细腻瞬间，成为生活不可或缺的旋律。每日鲜语携手与辉同行，选择以音乐为媒介，演绎这份无处不在的幸福感。

摒弃了跨年演唱会惯用的流量明星堆砌策略，两者另辟蹊径，致力于创造高质量、富有创新性的内容。这次的乐享会采用跨越历史地理，贯通中西文化的多艺术形式呈现，使音乐超越了单纯的听觉享受，升华为一场深刻的文化交流与碰撞。

而之所以选择将国乐与交响乐相结合，一方面正是因为这两种高雅音乐均代表着音乐艺术的极高品质。国乐的悠远与交响乐的宏大相辅相成，能够构成一幅丰富而多元的音画长卷。

另一方面，随着乳品消费理念的持续演进，消费者已不再仅仅满足于产品的口感与质地，转而追求更深层次的精神愉悦。而优美的音乐，恰能激发大脑分泌多巴胺与内啡肽等幸福物质，让“高品质”与“幸福感”的品牌理念，借由音乐深深植根于大众内心。

2 树立品牌标杆，讲好品牌故事

每日鲜语作为高端鲜奶行业的新标杆，从奶源、加工到产品的各个微小细节严格践行“高品质奶源、高标准管理、高要求品控”，让产品成为万千家庭的营养首选。

与此同时，每日鲜语深刻理解到“幸福感”与“高品质”的内在联系。在产品之外，每日鲜语也未曾停下脚步，长期对外输出高质量的具有社会影响力的活动，通过创新和责任担当，将“创造好鲜奶高标准，喝得到的幸福感”融入大众认知。

1. 奶源聚焦：对牛越好，鲜奶越好

每日鲜语从高品质奶源出发，提出「对牛越好，鲜奶越好」的主张。

每日鲜语为奶牛提供了理想的生活环境：每天享受日光浴，有且只需“工作”1.5小时，享受80元“米其林”级别的餐食，躺在30cm厚的草垫上，居住在GAP一级牧场的智能温控牛舍中……这样的“幸福牛生”不仅提升了奶牛的幸福感，也确保了产出的鲜奶品质上乘，清甜可口。

此外，每日鲜语还将“幸福牧场”搬进繁忙的地铁空间，落地“巨型大金瓶”，用生动的场景将牧场悠闲的氛围与都市快节奏的生活进行对比，强化了品牌“奶牛幸福”的奶源特色。

从奶牛的视角切入，每日鲜语通过接地气的方式将品牌理念具象化，并有效传递给消费者。

2. 场景拓展：顶级赛场的营养补充

每日鲜语自成立以来，已成为多场重要马拉松赛事的合作伙伴，包括世界田联白金标赛事和世界马拉松大满贯在中国的唯一候选赛事——上海马拉松。

在这些高规格赛事中，运动员的营养补给至关重要，而每日鲜语作为“高端鲜奶新标杆”，凭借其卓越品质为参赛选手提供了全方位的营养支持，提升了他们的竞技表现与运动体验。

在今年的奥运会期间，每日鲜语推出双蛋白牛乳新品，通过双源蛋白和均衡营养，帮助运动员以最佳状态迎接挑战，确保其在赛场上的持续出色表现。

每日鲜语在赛事场景的发力，展示了其在营养领域的高品质实力：推动消费者向健康、活力的生活方式迈进，更将“超越自我、实现突破”以实现个人幸福感的品牌态度深植人心。

3. 玩法创新：创意打造高品质标杆

每日鲜语在提供高品质鲜奶的同时，也通过富有创意的潮趣包装，赋予消费者更具品质感和幸福感的生活体验。

今年樱花季，每日鲜语上新“樱花闻香瓶”，创新性采用独特留香技术，只要擦拭瓶身的花瓣标签，就能闻到樱花香味；万圣节前夕，每日鲜语携手上海迪士尼共同打造一款“夜光瓶”，关灯即可拥有神秘感十足的发光瓶身；而为迎接即将到来的蛇年，每日鲜语还推出一款“好运新年奶”，「鲜」开瓶身标签，就可以收获新年吉祥好运……

千变万化的创意，反映每日鲜语对品牌“新鲜度”的不懈追求，通过创新消费者体验，为大众的日常生活增添品质享受和情感浓度。

3 结语

当下，消费升级正推动乳品市场加速创新。除了产品本身的高品质，情绪价值同样是赢得消费者忠诚的关键。

每日鲜语的标杆秘诀，不仅体现在其对高端鲜奶的高标准，对健康与品质的全力守护，还在于其始终关注与消费者的情感链接，让消费者在享受高品质产品的同时，也能感受到品牌所传递的幸福感。

新年伊始，万象更新，每日鲜语坚守“高品质”和“幸福感”的底色不变，以此展开的体验迭代将推动液态奶市场焕发新的光彩。