“五一”文旅火爆带动消费热潮

发布时间：2025-05-06 08:00:00  浏览量：1

今年“五一”假期，国内文旅市场持续火爆。多家旅游平台昨天发布的数据显示，从订单数据来看，文旅市场热度创近三年新高，入境游成为一大亮点，老外“旅游+购物”热情高涨。总体来看，假日游呈现从“规模扩张”转向“品质升级”的新趋势。

5月2日，在广东省佛山市禅城区南风古灶旅游休闲街区，孩子们在观看粤菜师傅制作特色点心“狮头包”。新华社发

大城市小县城都很火

全国多地景区发布限流公告、景区周边实行临时交通管控、热门博物馆和酒店“一票难求”“一房难求”……“五一”期间，全国各大景区持续上演着“人从众”的场面。

美团旅行数据显示，“五一”假期文旅热度创近三年新高，文旅订单较2023年同期增长30%。在去哪儿、飞猪、木鸟民宿等平台，“五一”订单量、出游消费金额均较往年同期有所增长。

“全北京的游客都来天坛公园了吧！” 1日下午，在祈年殿入口处，沈阳游客谭女士和家人排了20多分钟才进入景区。排队游客摩肩接踵，口音来自天南海北，还有不少金发碧眼的老外。在携程、途牛等平台，北京位居“五一”假期最热门旅游目的地，上海、广州、成都等传统旅游城市榜上有名。

近年来，县域旅游市场释放文旅消费新动能，越来越多小而美的旅游目的地受欢迎。在山西隰县欣赏满堂悬塑、去浙江安吉感受竹海之美、到贵州荔波探访瑶山古寨……“奔县游”火热趋势延续至今年“五一”假期，县域旅游正成为假日经济新引擎。小众目的地酒店均实现量价齐升，入住率达90%以上，同比增长15个百分点以上，游客对临汾、三门峡、吐鲁番等城市的深度文化体验需求凸显。

特色旅游释放消费潜力

这个“五一”,游客因为什么奔赴一座城？答案可能是一场演唱会或音乐节，也可能是一座高星酒店或一道地方美食，特色旅游成为释放城市消费潜力的重要因素。

假日期间，全国二十多场音乐节轮番开唱。去哪儿数据显示，由于时代少年团演唱会“五一”开唱，在主要旅游城市中，海口“五一”期间酒店预订量增幅最高，同比增长3.4倍，成为“演唱会+文旅IP”的范例。

“我们1日就到海口了，逛吃了两天，看完演唱会再去三亚蜈支洲岛体验海上项目。”湖北游客梁怡婷和朋友组团专程来看演唱会。据业内估算，1元的音乐节门票大约可带动举办城市7元至8元的综合消费，包括酒店餐饮购物等，这也是音乐节为何扎堆在“五一”期间举行的原因。

更多的二三线城市加入了“演出+旅游”的阵营，带动当地酒店预订创新高。美团旅行数据显示，今年“五一”，音乐节、演唱会周边吃住玩套餐订单量同比增长180%。各地打造的非遗体验、国潮打卡等新型节庆活动，在促进假日消费方面发挥了乘数效应。

这个假期，游客更愿意为高品质旅行买单，在多家旅游平台，高星酒店预订热度高于低星酒店。携程研究院行业分析师方泽茜表示，“五一”数据印证文旅消费正从“规模扩张”转向“品质升级”，亲子宠游、国潮融合、反向旅游等细分赛道崛起，体现出市场对差异化体验的强烈需求。

多元场景激发入境游活力

春日梯田，景致如画。2日，广西桂林市龙胜各族自治县龙脊古壮寨举行“开耕节”，活动吸引了众多外国游客，他们兴致勃勃地参与农耕体验活动，解锁乡村新玩法。

“五一”假期，中国入境旅游市场迎来强劲复苏，文化体验与多元玩法成为吸引外国游客的核心动力。据携程数据，“五一”期间入境游订单量同比激增130%，上海、深圳、广州、北京、成都、重庆、杭州、珠海、西安、青岛等城市跻身热门目的地榜单。

3日，美国游客安迪在打卡陆家嘴、豫园、外滩等上海标志性景点后，特地要求导游带他去南京路步行街购物。入境免签和离境退税政策的优化，不仅吸引更多外国游客来游玩，还激发了他们的消费热情。

“来沪扫货”“老外拖着行李箱去义乌”等话题引爆“五一”社交圈，240小时免签、购物退税“即买即退”政策助力下，外国人“中国游”和“中国购”正迎来又一波热潮。“五一”假期，上海、深圳、义乌等地入境游订单分别同比增长138%、188%和60%。

除了一线城市，外国游客在中国开始深入探索更多地方。在去哪儿平台，从使用护照预订国内酒店情况来看，珠海“五一”期间外籍旅客预订酒店量增七成，青岛增长六成，武汉增长五成，苏州、湖州、佛山等均进入“五一”入境游前二十名热门城市。 本报记者 潘福达

数读假日

14.67亿人次

跨区域流动人员多

昨天，记者从交通运输部获悉，1日至5日，预计全社会跨区域人员流动量累计14.67亿人次，日均2.93亿人次，同比增长8.0%。

铁路客运量累计10169.2万人次，日均2033.8万人次，同比增长10.8%。公路人员流动量（包括高速公路及普通国省道非营业性小客车人员出行量、公路营业性客运量）累计13.45亿人次，日均2.69亿人次，同比增长7.6%。水路客运量累计868.9万人次，日均173.8万人次，同比增长24.9%。民航客运量累计1114.3万人次，日均222.9万人次，同比增长11.8%。本报记者 孙宏阳

300万人次

科技馆人流如潮

“五一”假期，全国科技馆以“为创新创造鼓与呼”为主题推出系列科普活动。据初步估计，全国科技馆累计接待观众超300万人次。

中国科技馆门票早早售罄，推出的“劳动创造未来，科技点亮生活”主题系列科普活动，带观众开启一场别开生面的科学之旅。辽宁省科技馆以“特效影院矩阵”为核心，融合“科普公益+院线放映”模式，依托“全国最大IMAX银幕”吸引全国观众专程打卡。河南省全省35座科技馆接待观众超42万人次，服务观众人数创历史新高。 本报记者 牛伟坤

增6.3%

餐饮零售火爆

记者昨天从商务部获悉，“五一”假期全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长6.3%。

2025年初至5日0时，汽车以旧换新补贴申请量突破300万份；消费者购买12大类家电以旧换新产品5516万台，购买手机等数码产品4167万件。假期前4天，汽车以旧换新补贴申请量超6万份，带动新车销售88亿元；消费者购买12大类家电产品356万台，带动销售119亿元；购买手机等数码产品242万件，带动销售64亿元。假期期间，商务部重点监测零售企业家电、汽车、通讯器材销售额同比分别增长15.5%、13.7%和10.5%。据新华社

降17.9%

警情下降治安有序

截至昨天17时，全国刑事、治安警情同比分别下降17.9%、4.9%，2000余场大型活动安全顺利，全国道路交通平稳有序。

针对大型活动密集举办情况，公安机关推动落实入场安检等措施，确保2000余场大型活动安全顺利。针对旅游景区客流集中情况，公安机关密切与文旅等部门联动配合，保障4500余个重点景区的良好秩序。针对群众出行集中等情况，全国公安交管部门累计投入警力73.7万人次，启动交警执法站和临时执勤点6100余个，现场查处“三超一疲劳”、酒驾醉驾等重点交通违法行为13.4万起。 本报记者 林靖