小红书爆款案例分享！匡威：聆听「小声音」，造响「大能量」

更新时间：2024-11-23 17:20  浏览量：12

营销背景

数字音乐时代，小红书聚集起了一批音乐爱好者，并建立起一个「音乐爱好者社区」，鼓励人们用音乐传递态度，去鲜活而充满个性的潮流世界遨游。在2022年，小红书推出「我就要这样生活」音乐季，邀请志同道合的音乐人们共建音乐的土壤，让音乐回归真实生活。

无独有偶，一贯秉承着独立精神的CONVERSE匡威，为发掘小众优质的宝藏唱作人，在同年首度推出了原创音乐综艺《爱小声》，以小声音造大能量。

音乐理念的高度契合，让小红书与匡威走在一起共建音乐内容生态，在人们大声追赶热点的年代，关注或将成为真正潮流的「小声群体」，把未来唱响。

借力优质音乐内容，高效突破音乐圈层

匡威联合明堂唱片音乐厂牌打造《爱小声》音乐综艺，作为一档旨在发掘「泛都市流行音乐」的音乐节目，《爱小声》致力于发掘个性鲜明、独具创造力的小众音乐艺术家，并创新综艺形式，不设置淘汰赛，对音乐舞台不加剪辑，将每一个精彩的音乐表演都展现得淋漓尽致，让不少音乐爱好者们大呼过瘾，收获了来自用户的真诚好评。

此外，匡威还邀请参与综艺的12位优质音乐人入驻小红书，持续运营账号，分享音乐内容，将音乐人粉丝转化为品牌粉丝，将各类拥有小众审美圈层的音乐爱好者聚集起来，有效沉淀品牌口碑，也为小红书社区的音乐氛围注入了更多新鲜的活力和色彩。

融合城市生活趋势，传递品牌音乐态度

随后，小红书联合匡威深度挖掘站内热门生活趋势，将音乐融入生活场景，展现对美好生活的向往。通过大数据洞察发现，2022年小红书「骑行」搜索趋势不断攀升，同比增长740%。此外，「穿搭」作为小红书的重要垂类，积累了较大声量和优质内容，站内笔记突破2800万+。

于是，小红书将「骑行」和「穿搭」两大趋势作为内容切入点，结合匡威潮流穿搭和音乐主题，产出1条宣传片和2条城市音乐Vlog，通过优质内容拉近用户与品牌的距离，在真实多元的生活中，传递音乐态度，收获来自用户的众多好评，视频站内阅读量破30万+。

线上线下精准出击，立体传递音综影响力

为进一步放大音乐综艺影响力，匡威在线上和线下创新活动玩法，不断辐射多圈层音乐爱好者。

在线上，联动小红书音乐薯和娱乐制造机，通过官方号进行背书，共发布7条笔记，精准触达站内音乐圈层粉丝。同时邀请四位音乐人发布城市vlog ，和多位知名音乐唱作人一起共同创作优质音乐内容，并积极拓展达人类型，邀请生活方式博主发布创意平衡木唱歌视频，单条笔记收获38万+点赞，辐射更多圈外粉丝一起进入匡威音乐世界。

在线下，匡威与唱片店、咖啡店开展合作，设置线下打卡点，吸引粉丝线下打卡，发布笔记即可获得免费特调饮品，激励用户参与线上互动，同时配合线上H5进行任务引导，全方位放大音乐综艺声量，形成立体化的传播。

优质的音乐内容、多重的营销玩法、鲜活的音乐氛围驱动匡威《爱小声》在小红书掀起热潮，收获超过1.1亿+总曝光，话题页流量突破3000万，用户笔记投稿量高达2万+，千赞笔记120+，助力品牌号涨粉7000+，推动匡威实现品牌和音乐心智的渗透。

成功原因：

1、聚合优质内容，吸引音乐用户：借助匡威《爱小声》这一原创音乐综艺内容和小红书出品的官方宣传片，匡威以优质内容赢得用户青睐，收获音乐爱好者的口碑。

2、创新活动玩法，多元传递影响：在线上和线下积极探索不同的活动玩法，形成线上互动和线下打卡的正向循环，高效释放活动影响力。

活动总曝光1.1亿+，话题浏览量3000万+，用户笔记投稿量高达2万+，千赞笔记120+，品牌号涨粉7000+