为一场音乐会奔赴一座城 “演艺经济”开辟三亚崖州文旅新赛道

更新时间：2024-12-16 09:48  浏览量：2

12月15日，三亚崖州湾芒禾音乐节，数万名歌迷齐聚现场感受音乐魅力。海南日报全媒体记者 王程龙 摄

海南日报全媒体记者 黄媛艳

“超燃！超炸！超暖！这才是三亚”，这是网友们对于三亚崖州湾芒禾音乐节的评价。声动崖州，连日来，6.3万名歌迷从祖国各地汇聚崖州湾畔，共享天涯的周末音乐盛宴。

“演艺热”是今年文旅业的一大亮点。为一场演唱会奔赴一座城成为很多年轻人时下的新选择，音乐节作为一种典型的“人气经济”，带火的不仅仅是参与其中的艺人，更是一座座城市涌现的诸多文旅消费新场景、新业态。以音乐节为媒，三亚崖州区多措并举花式“宠粉”、谋划产业，正探索开辟海南自贸港文旅产业高质量发展新赛道。

6万歌迷超半数来自岛外

刚下飞机，拉着行李箱直奔崖州来听音乐会，来自四川的歌迷靓梓千里奔赴，只为现场聆听自己的“爱豆”倾情演唱。

“我是第一次来崖州，听闻赵雷在此演出，我买了早鸟票，来体验在大海边听摇滚。”靓梓笑着告诉海南日报全媒体记者。选择一场“演艺+旅游”的周末之旅，已成为年轻人的一种新潮生活方式。

本届音乐节共吸引26组艺人参与，既有海南本地歌手陈楚生，还有二手玫瑰乐队、音乐人毛不易、民谣音乐诗人赵磊、偶像摇滚乐队新裤子，也有汪苏泷、陆虎、苏醒、张远、王栎鑫、焦迈奇等艺人的加盟。

崖州湾畔，劲爆音乐、绚烂灯光与鹿城的椰风海韵交相呼应，为乐迷们打造独有的光影、听音的浪漫体验，来自八方的游客沉浸于音乐之中，欢呼与合唱声此起彼伏。

“近距离见到毛不易，万人齐唱为偶像‘打CALL’，这种震撼难以言表。”不时欢呼呐喊，不时挥动应援旗，“95后”歌迷舒畅鑫说。

音乐会火了，瞬间涌入的6.3万名市民游客，带动旅游综合消费5.1亿元，让崖州这座古城热起来。当前我国正处在消费潜力加快释放的时期，亲子游、演出游、赛事游、影视游等新型融合式消费快速发展，成为带动消费增长的亮点。

“我们在谋划举办音乐节时就充分市场化，艺人的选择由乐迷在线投票选出，确保音乐会演出阵容符合市场期待。从今年9月开始，我们陆续发布演出阵容引导市场关注，10月28日开票后市场反响热烈，第一批预售票已经售罄，还陆续推出正价票群体团购活动，对学生、军人等群体提供相关优惠购票福利。”三亚崖州区旅投公司负责人何海东透露，12月14日单日接待歌迷4.2万人，创我省音乐节单场次入场人数新高，两日共接待6.3万名购票歌迷，56%来自岛外城市，以年轻群体为主，跨城观演“跟着演唱会去旅行”正在成为新潮流。

三亚崖州区委书记樊木表示，“演艺+旅游”是促进文旅消费、提升区域形象的有效途径之一，崖州区着力探索将演艺与地方文旅禀赋相结合，“量身定做”更多特色活动，让文化演出消费不断突破圈层，走向大众化，努力实现既聚人气、也聚财气，激活地方消费市场的“一池春水”，彰显古韵崖州传统文化与现代文化融合发展的独特魅力。

传统与新潮相遇引共鸣

看着入场沿途设置的崖州古建筑宣传画，乐迷们缓缓步入音乐会现场。在舞台的不远处，人流涌动，只见表演者两两相对，做上下、左右、分合、交叉击拍，发出强有力的节奏，随后打柴舞省级非遗传承人黄乐强跳入木棍中来回跳跃，引得歌迷阵阵喝彩，甚至还有游客不时参与其中。

歌迷在现场体验打柴舞。海南日报全媒体记者 王程龙 摄

跳起欢快的黎族打柴舞，黎锦、黎陶等非遗艺术品展台前人群聚集，来自成都的歌迷张曦月手持自拍杆，用手机记录下一个个精彩的非遗视频画面。

崖州历史悠久，文化底蕴深厚，崖州百姓创编了极具地域特点的黎族打柴舞，传承了独具特色的黎锦织制等技艺。在本届音乐节上，这些非遗技艺大放异彩，成为传播崖州传统文化，打造特色吸引力的重要法宝。

音乐会上古新携手共筑精彩，崖州有着自己的思考。年轻群体的生活观念和消费观念正在经历一场深刻的变革，线下音乐会、演唱会成了他们可以最大程度释放情绪的地方。然而，短时间内各地高密度的演出、相似的阵容，容易使观众产生审美疲劳，该如何破题？

“我们深知音乐会仅靠明星效应来‘粘’住客流不是长久之计，放大演唱会的‘长尾效应’，需要给予消费者更多的独特体验。音乐会搭台，地方传统文化也成为主角之一，让传统与新潮相遇、经典与流行碰撞，崖州力争为八方来客演绎一次特别、激情的艺术体验。”三亚崖州区副区长王道云说，人们不仅追求音乐带来的激情，也可以沉浸式享受当地的人文风情，主打一个把音乐融入“诗和远方”。

作为三亚唯一的历史文化名镇，崖州区近年来大力推动文化消费提质升级，不断围绕国潮新品、区域特色优化消费供给，中华文化在崖州等系列活动的持续开展，军话民谣、崖州民歌、红色文化等不断出圈，从“文化古城”到“文化名城”，再到如今建设“文化强区”，崖州文化厚积薄发。

三亚崖州区区长童立艳表示，崖州与时俱进繁荣发展文化事业、文化产业，大力推进公共文体服务体系建设，不断丰富高品质文化供给，力争实现文化供给更完善、文化产业更繁荣、文脉传承更优化、对外传播更高效，让中华文化展现出永久魅力和时代风采，为海南自贸港文化建设贡献力量。

产业化打造确保长红

音乐会消费中，交通费用是主要支出，崖州结合歌迷需求推出优惠机票，通过交通补贴的方式引客引流；歌迷听乐还想览城，崖州也先手布局，新开通的三乐铁路可以帮助省内客流站内无缝换乘直达音乐节现场；手持音乐会门票，可以享受畅玩夜游三亚湾、皇后湾水上项目、大小洞天、鹿回头、天涯海角等景区和项目的优惠；歌迷“买买买”的需求，崖州也考虑到了，三亚国际免税城等市区各大商圈和星级酒店等，都先后推出音乐会联动消费优惠活动。

歌迷在现场购买崖州特色小吃。海南日报全媒体记者 王程龙 摄

“崖州贴心地为大家考虑了‘吃住行游购娱’的一条龙消费体验。”游客陈晓雪说。

一场音乐会，表面上看只有门票收入，实际上却与举办地的文旅消费多个产业环节紧密相连。

“宠粉”行动，崖州一直在加码。除音乐会外围的旅游全链条联动外，现场的细节服务也彰显温度。

独特的潮流市集、美食专区、打卡墙、创意周边，让游客在音乐节上享受当地美食、打造复合旅游体验；女性专区人性化地免费提供卫生巾、棉签、发圈、化妆镜等用品；冰水、可乐、雪碧等饮料平价销售，充气沙发等物品的租赁，体现城市诚意；免费热姜茶的现场供应，尽显崖州温度；排成长龙的免费摆渡公交，为歌迷提供精准的直抵动车站、停车场等转运服务。

崖州温度的背后，其实是长达近一年的全城联动，为确保音乐会的顺利举行，在三亚市委、市政府的支持下，崖州区联动多部门出台音乐节保障方案、交通保障专项工作方案等，区级管养道路的修补、路灯检修、流动商贩管理等一个个组织工作的落实落细，确保音乐会安全圆满顺利举行。

将“粉丝热”转为“城市热”，崖州区创新性地推动音乐节IP打造，本届芒禾音乐节是由市场化的文化传媒有限公司与地方国企——崖州区旅游文化投资公司合作注册所在地演艺公司共同举办，致力打造一个融合健康、流行与本土文化的音乐节，力争补足崖州大型文旅活动缺乏的短板，致力于为区域带来至少5年稳定的文旅消费收入。

音乐节等文旅活动的“持续高歌”，“行走的GDP”延伸文旅产业链，努力让崖州演艺经济能够“唱”得更响、更远，让“曲终人不散”成为国际旅游消费中心建设的新引擎。（海南日报三亚12月15日电）