移动智慧屏：2024年新增65位“玩家”，前五中有两个彩电“大佬”

更新时间：2025-02-08 19:52  浏览量：3

近年来，由于传统彩电市场由“存量市场”进入“减量市场”。在如此市场背景下，彩电厂商也开始不断在市场细分场景进行精准“切割”，推出了游戏电视、艺术电视、音乐电视、移动智慧屏电视（也称闺蜜电视）、适老电视等差异化细分品类。

而在这些显示新物种，移动智慧屏电视无疑是行业“大热”。之所以是说它是“行业热点”并不是其销量规模有多高，而是因为厂商参与热情较高，且均价较高。从而成为行业关注的的“赛道”。

据洛图科技报告数据显示，2024年，中国移动智慧屏市场的全渠道零售量为25.4万台，同比增长65.0%；零售额为9.6亿元，同比增长37.3%；均价为3780元，同比下降16.8%。

从绝对数量来看，年销量只有25万台左右，相对千万台以上的家用彩电领域，这个数量级可以说“相当微少”。但是值得注意的是，其均价却是相当“可观”。在普通尺寸在27寸的境况下，均价却高达3780元。要知道，这个价格可要比市面上家用电视的均价要高，这背后显示出其产品价值高度。

在增长率上，虽然相比2023年增速放缓，但依然还保持6成以上。因此，在走势上迎来许多厂商的积极“涉足”和发力。

尤其在去年（2024年），更是吸引互联网企业、家电厂商、显示器制造商、广告机等各行各业头部企业在导入这个细分市场。根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2024年中国移动智慧屏市场的在售品牌数已达94家，较2023年增长了65家。

一位行业人士向《视听圈》分析表示：25万台的总量，却有近百个品牌在“角逐”。如此数据的背后，一方面显示移动智慧屏领域的市场前景的活动；另外一方面，显示出移动智慧屏当下市场复杂性和竞争激烈的局面。

具体落地到品牌表现上，目前移动智慧屏可以说属于“品质混战”时代，并没有形成绝对清晰品牌分层局面。只有小度一直处于行业第一，在2024年线上市场拥有42.5%的销量份额，领先第二名26.8个百分点。

从排名数据上，小度从2023年起一直“霸榜”季度第一，但是其领先优势在不断“蚕食”。从最高季度占比8成，已经下落到去年第四季度的34%。如此市场“下滑”比例，证明小度在移动智慧屏市场在遭遇巨大的冲击。

而在2024年对小度冲击最大的品牌则主要是KTC、天猫精灵、海信、创维等，这四个品牌都进入线上年度第五。虽然，和小度有着一定数量规模的差距，但是考虑到考虑到线上总规模只有几十万台的量，小度这个所谓市场第一，其实和其他品牌绝对销量差距并不太算大。这意味着，海信、创维等品牌在今后市场中比拼中只要踩准市场步点，做好产品，并重点做好覆盖和有效传播，后来者居上的机会将非常之大。

当前，移动智慧屏市场以小度为主导，但新兴品牌的崛起正在改变竞争格局。未来，随着技术升级和应用场景的拓展，这一市场将迎来较大的发展空间。

洛图科技（RUNTO）判断，中国移动智慧屏市场在2025年仍将保持高速增长，全渠道销量将逼近50万台，达到47万台，比2024年增长85%。从绝对数据数据来看，移动智慧屏当前仍处在绝对的小众市场，在成长为大标品之前还有相当长的路要走。